自媒体时代意见领袖的社会功能研究

摘要

“意见领袖”作为传播学的经典概念之一,最初是由保罗·拉扎斯菲尔德在“二级传播”理论中提出来的。意见领袖是指在人际传播中经常为他人提供信息,同时对他人施加影响的活跃分子,他们在大众传播中起着重要的中介或过滤的作用,由他们将其接收到的信息扩散给受众,形成信息传递的二级传播。
　　随着web2.0时代的到来,意见领袖逐渐活跃在微博等自媒体中,成为影响受众心理和行为、推动社会舆论动向和发展的重要因素。本文选取了四位较有影响力的微博意见领袖为研究对象,结合传播学、社会学等学科的相关理论,运用内容分析法、案例分析法等多种研究方法对其进行研究,分析他们在公众事件中的功能与作用,通过对其微博传播要素和影响力的分析,揭示意见领袖背后的社会功能。在以上研究的基础上,笔者还对意见领袖的负功能进行了批判,并提出了一些促进微博意见领袖健康发展的意见和建议。