环境风险议题在新浪微博中的传播机制研究——以“雾霾”为例

摘要

当今世界，随着全球化进程的加快，经济与科技的快速发展所带来的种种危机逐渐渗透到世界的各个角落。在我国，在现代化的加速建设不断取得显著成绩的同时也开始使得被人们所“遗忘”的各类风险开始初露端倪，而风险管理经验的匮乏更容易导致风险的再生，从而使得我国笼罩在“双重风险”的阴影下。近年来，层出不穷的环境问题在我国各类风险中表现最为“突出”，直观的表现形式更使得公众对于环境风险议题的参与度较高。对政府、大众传媒在风险呈现、风险沟通中所发挥的作用提出了新的挑战。现代社会不仅是风险社会，更是信息社会。当今中国最热门的网络现象莫过于以微博为代表的新媒体工具兴起，传统媒体、政府部门纷纷借力微博延伸自身影响力，公众也通过微博积极参与风险传播，发表言论及看法。利用这一新媒体工具传播信息，不仅成为当下一种生活流行趋势，更是“民主范式”下风险传播的新趋势。
　　本文以近年来影响范围广、覆盖人群多并不断引发舆论热潮的雾霾事件为研究案例，该事件是我国因生产力的过度发展所导致的环境问题恶化的典型案例。笔者首先通过对相关数据的统计和已有文献的整理，根据统计学的层次分析法，提出了一套计算微博用户在“雾霾”议题中的传播影响力考量指标，并得出公式，以此确定了本文的研究样本。并结合了传播学中拉斯韦尔的5W模式依次分析了雾霾”议题在微博中传播主体、传播内容、传播媒介的基本特征，并发现了在“雾霾”传播机制中特殊的“明星效应”。然后对传播学中传播效果与传播模式的相关理论进行了梳理，结合研究时间段内雾霾话题在新浪微博中的舆论走势，发现雾霾话题在微博中的传播效果影响因素主要有：雾霾的严重程度、国家政策法规的出台以及舆论领袖的个人推动力。并通过可视化工具的运用，分析得出“雾霾”议题在新浪微博中的主要传播过程分为分众传播与两级传播。最后，综合对案例的解读，本文得出：在新浪微博中，不同的传播主体在环境风险议题中的微博博文主题各有侧重，同时环境风险传播中官方舆论场仍占据话语的主导权地位，民间舆论场对于环境议题保持较高的参与度，积极的参与制订风险决策，同时个别意见领袖的舆论引导作用不可小觑。通过对案例的分析发现“雾霾”议题在新浪微博中的主要传播过程为“多级传播”，当信息的传者为政府官方部门时会出现“二级传播”现象，当信息的传者为民众或者民间组织时会出现“分众传播”现象，并以此推导出了环境风险议题中影响传播效果的主要因素。在此基础上，本文对环境风险议题在微博中传播存在的缺陷进行了详细的论述，指出了官方部门应注重话语表达的灵活以避免过度“官方化”而引起公众的逆反心理，与此同时，公众对于环境风险的一种过度娱乐化解读现象所隐含的风险再生意味应引起学界与业界的广泛关注。

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中文摘要

英文摘要

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1 绪 论

1.1 研究背景

1.2 研究问题

1.3 研究思路

1.4 研究方法

2 文献综述与相关概念界定

2.1 文献综述

2.2 相关概念界定

3 环境风险议题的描述统计分析

3.1 研究平台的选择

3.2 研究框架设计

3.3 研究过程

3.4“雾霾”议题在微博中的传播要素分析

3.5“雾霾”议题在微博中的传播过程

3.6“雾霾”在新浪微博中的影响传播效果主要因素

4 环境风险议题在微博中的传播现状与短板

4.1 环境风险议题在微博中的传播现状

4.2 环境风险传播在微博中存在的短板

5 结 语

致谢

参考文献

附录

A. 作者在攻读学位期间发表的论文目录：

B. 微博用户在“雾霾”议题中的影响力评估：基于层次分析法的各级因素的权重调查

C. 微博用户在“雾霾”议题中的影响力相关数据及得分