基于被解释变量显著性构建政治传播的结构方程

摘要

党的十七大是在我国改革发展关键阶段召开的一次十分重要的大会,对于党和国家事业的发展具有重大而深远的意义。胡锦涛总书记所作的重要报告,以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻落实科学发展观,科学回答了党在改革开放关键阶段举什么旗、走什么路、以什么样的精神状态、朝着什么样的发展目标继续前进等重大问题,为党和国家的事业发展指明了前进方向。而对于普通受众来说,了解十七大相关内容的主要途径就是通过媒体。因此,媒体说什么,怎么说,通过什么途径说,就成为影响传播效果的重要因素,而传播效果又直接影响着受众对十七大精神的贯彻和执行。因此,研究十七大报道的传播效果能为媒体的政治传播策略和方式提供一个参考依据,从而更好地实现政治议题与大众议题的对接,在舆论层面形成更好的社会控制。本文主要通过问卷调查的方法研究影响十七大传播效果的因素,运用spss软件对问卷进行描述性统计分析、相关性分析、回归分析,并根据各个因素之间的相关性和影响的显著性建立结构性方程,为政治传播的影响因素提供实证依据和理论基础。同时,初步确立了对政治传播效果具有显著性影响的因素,为后来的研究者制作问卷提供参考。该研究共发放问卷600份,回收近400份,有效问卷348份。本文主要包括以下七个部分:
　　第一部分为引言,简要阐述了十七大报道传播效果研究的动机和目的。
　　第二部分对政治传播的研究现状进行文献综述,分为四节。第一节阐述了政治传播的概念和特点,第二、三节通过对历年论文的统计,梳理了中国政治传播和政治理论宣传的研究现状。第四节对传播效果理论进行简要概括。
　　第三部分主要介绍研究十七大传播效果的路径设计。按照实证研究的标准范本对问卷样本、调查方法、调查时间、数据处理、研究假设等情况进行了详细阐述。研究共有11个假设,并通过相关性分析、回归分析等方法对假设进行逐一检验。
　　第四部分为基于政治传播结构方程的统计分析与建模。第一节为描述性统计分析,主要是对受众的基本情况和受众对十七大的基本认识进行统计分析,找出其中的共性和规律。其中包括:顺次编码的单选题描述性统计,多选项题0、1编码的描述性统计,定距变量的单选题描述性统计。第二、三节主要是通过回归路径分析和相关性分析对假设进行检验。最终得出结论:被调查者对十七大报道各项指标的评价对十七大报道的综合传播效果具有显著性影响。受众对十七大报道的总体评价对十七大报道的综合传播效果具有显著性影响。受众对十七大报道及时性的评价对十七大报道的综合传播效果具有显著性影响。受众对十七大报道内容丰富程度的评价对十七大报道的综合传播效果具有显著性影响。受众对十七大报道形式的评价对十七大报道的综合传播效果具有显著性影响。受众对十七大报道贴近性的评价对十七大报道的综合传播效果具有显著性影响。受众对十七大报道的总体评价受到受众获取十七大信息的报纸类别、平时每天通过媒体获取新闻的时间、媒介的开放程度、学历这四个因素的影响。受众对十七大报道及时性的评价受到受众关注十七大的目的、平时每天通过媒体获取新闻的时间、对总书记报告解读的认知、年龄、十七大期间每天获取新闻的时间、媒介的开放程度这六个因素的影响。受众对十七大报道内容丰富程度的评价受到受众获取十七大信息的报纸类别、十七大期间每天获取新闻的时间、媒介的开放程度、政治面貌这四个因素的影响。受众对十七大报道形式的评价受到对总书记报告解读的认知、平时每天通过媒体获取新闻的时间、媒介的开放程度、政治面貌这四个因素的影响。受众对十七大报道贴近性的评价受到受众年龄、获取十七大信息的报纸类别、媒介的开放程度这三个因素的影响。受众十七大期间每天获取新闻信息的时间受到平时每天通过媒体获取新闻的时间和政治面貌这两个因素的影响。受众对媒体报道总书记所作报告的评价受到学历和政治面貌这两个因素的影响。受众关注十七大的目的受到学历和政治面貌这两个因素的影响。十七大报道的综合效果影响受众对中国发展前景强化与否的认识。十七大报道的综合效果影响受众对中国未来生活前景的认识。第四节为建构传播效果的结构方程,是本文的重点和难点。通过建构结构方程能很好地展现被解释变量与解释变量之间的显著性关系,同时还能获得变量之间的直接效果和间接效果。
　　第五部分为结论与启示。主要通过实证研究的结果来总结政治传播的规律,同时对需要改进的方面进行梳理。在说明报道满足受众需求部分,采用了SPSS中的二项逻辑模型估计的方法来检验“受众关注十七大的相关内容”与“受众认为媒体报道充分、容易理解的内容”是否具有相关性,成为该部分的创新点。
　　第六部分为反思与衍生——十七大报道对提高执政党媒介形象的启示,该部分主要阐述十七大报道如何指导执政党通过大众媒介展示自身形象,从新闻执政的高度来审视政治话语在传播学领域的具象化问题。
　　第七部分为商榷与讨论——研究的理论贡献和不足,为后来的研究者提供参考。
　　本文的逻辑起点是筛选对政治传播效果具有显著性影响的变量,而逻辑终点即为基于SPSS统计分析所筛选出的对解释变量具有显著性影响的被解释变量,从而构建起政治传播影响因素间的结构方程和推算出解释变量与被解释变量之间的直接效果和间接效果。这为政治传播的生态环境和政治传播的语境提供了理路,也成为本文的创新点。

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引言

一、政治传播效果的媒介语境

（一）政治传播的概念和特点

（二）政治传播的研究现状

（三）政治理论宣传研究现状

（四）媒介语境下的传播效果理论

二、基于政治传播被解释变量显著性的路径设计

（一）被解释变量与解释变量的路径设计

(二）被解释变量与解释变量的逻辑假设

三、基于政治传播结构方程的统计分析与建模

（一）被解释变量的描述性统计分析11

(二）变量间的多元回归路径分析

(三）变量间的相关性分析

（四）建构对传播效果具有显著性影响的结构方程19

四、结论与启示——发挥政治传播生态链下微观语境的喉舌功能

（一）吸附潜在受众“入流”，政治信息诉求得已满足

（二）各大媒体形成舆论合力，深度整合政治“话语场”

（三）摆脱宫廷话语报道范式，实现精英话语与草根话语的对接

（四）培养受众社会主义核心价值观，延伸传播效果的维度

（五）增加政治议程的“自选动作”，扩展报道视域

（六）满足“碎片化”时代的传播诉求，以受众需求为旨趣

（七）掌握曝光度管理原则，避免信息衰减

五、反思与衍生——十七大报道对提高执政党媒介形象展示的启示

（一）第一时间满足公众知情权

（二）用草根话语阐释宏大议题

六、商榷与讨论——研究的贡献和不足

（一）研究的理论与实践价值

（二）研究的商榷与不足

致谢

参考文献

附录：问卷编码情况说明