中国移动应用商城的整合营销传播策略研究

摘要

随着高科技的飞速发展,世界进入信息化时代。科学技术的进步和发达,促使现代化大生产的水平和能力大幅度提高。传统的营销理论和实际受到严重的挑战,市场营销组合由4P转为4C,营销领域需要新的理论来指导便是整合营销传播学理论。在第五媒体的时代,怎样发挥其媒介最大功能化,并获得巨大的商业价值,占领市场,整合营销传播理论是一种新兴的消费心理学、市场营销学和传播学结合的产物,一种适应新媒体发展的策略与手段的总结,发挥着至关重要作用。本文在对中国移动深入研究的前提下,运用整合营销传播学经典核心理论来分析问题,并为具体措施提供理论基础。
　　本课题以中国移动为个案研究,通过文献资料法、实地调查法、个案分析法,综合运用传播学、市场营销学、消费心理学的理论知识来分析中国移动在整合营销传播的过程和经验,在此基础上提出更完善整合营销传播策略。本文的研究结论为中国移动的传播发展提供理论依据,有利于扩大该企业的整合营销传播的影响力,更为通讯行业发展和突破寻找理论依据。

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1 前言

1.1 选题背景

1.2 研究意义

1.3 研究目的

1.4 研究方法

1.5 研究对象

2 文献综述

2.1核心概念界定

2.2手机媒体市场与营销研究

2.3 国内整合营销传播的运用研究

2.4 国内手机应用商城的研究

3 中国移动应用商城的现状分析

3.1 移动应用商城发展介绍

3.2 中国移动应用商城运营现状

4 中国移动应用商城的整合营销传播中问题分析

4.1 中国移动应用商城的核心理念问题

4.2 中国移动应用商城的数据储备问题

4.3中国移动应用商城的品牌价值问题

4.4中国移动应用商城的媒介整合问题

5 中国移动整合营销传播对策

5.1 整合营销传播中理念先行—以顾客体验为中心，挖掘潜在客户

5.2 整合营销传播中品牌融合—提高品牌价值，做大品牌效应

5.3整合营销传播中联合新媒介—营造亮点，推动发展

5.4 整合营销传播中统一内外资源—联动发力，拓宽市场

6 结论

6.1中国移动应用商城的SWOT分析结论

6.2中国移动应用商城运营中存在的问题

6.3中国移动应用商城的运营模式及改革重点

6.4中国移动应用商城的整合营销策略

致谢

参考文献

9 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果