“走转改”新闻报道的框架研究——以人民网“行进中国,精彩故事”为研究对象

摘要

自从2011年中宣部提出“走转改”路线以来，该活动已走过3年，2014年底，新一轮的“走转改”活动又已经启动。回顾三年来的“走转改”实践，我们看到，这项活动已经取得了巨大成效。从最初新闻界的“走转改”逐渐进入整个社会管理系统，有力的推动了党和国家改进社会群众工作。指引我们再价值观、工作作风、精神面貌方面都发生了巨大变化和明显的进步。新一轮的“走转改”立志升级转型，以适应当前形势。对于“走转改”如何升级，在舆论引导方面会否有所创新，都需要我们去探索发现。
　　人民网作为权威媒体人民日报的网络版，其名为“行进中国，精彩故事”的“走转改”大型采访活动在全国各地设点进行采访报道，范围更为广泛；报道内容涉及社会生个各个领域的发展状况，报道涉及面更为丰富；人民网一改党报长篇大论的报道方式，带头在文风方面转型成受众易于接受的小清新。基于此，人民网的“行进中国，精彩故事”能够成为本论文较为理想的研究对象。采用框架分析的方法对2014年12月至2015年2月18日人民网对“行进中国，精彩故事”报道的271多个核心文本进行了研究，总结人民网在“行进中国，精彩故事”报道中的呈现出的舆论引导特点，并对其在舆论引导路径的创新方面展开论述。
　　本论文以人民网“行进中国，精彩故事”专栏的新闻报道作为研究对象，从新闻报道主题、报道角度、报道的叙事视角、报道的体裁以及报道标题方面进行深入的分析，以内容分析法中的定量研究和定性的框架分析为研究方法，旨在探讨人民网在“走转改”报道中的优点、存在的问题并提出相关建议。
　　研究发现，人民网“行进中国，精彩故事”报道有以下几个优点：在内容上，巧妙设置议程，紧跟党和国家的工作，勇于直面社会矛盾、随社会热点话题的变化策划正面报道引导舆论；转变话语风格，努力提高传播的强度和深度；与此同时，人民网还打造一批特色评论、培养一批“意见领袖”，协助其引导舆论。在报道方式上，注重从以传者为中心向受众为中心转型；把握最佳报道时机；加强多媒体合作，扩大主流媒体的影响力。而“走转改”活动未能成为新闻战线的常态、部分报道未能十分全面客观等问题也亟待解决。

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引言

（一）选题来源与研究意义

（二）相关概念界定

（三）文献综述

（四）研究方法

（五）样本选取

（六）编码要求及样本采集

（七）研究拟回答的问题

一、“走转改”、“行进中国，精彩故事”活动概述

（一）“走转改”活动介绍

（二）“行进中国，精彩故事”活动介绍

（三）“走转改”活动的意义和价值

二、人民网在“行进中国，精彩故事”报道的文本研究

（一）报道主题分析

（二）报道角度分析

（三）报道叙事视角分析

（四）报道标题分析

（五）报道体裁分析

（六）小结

三、人民网在“行进中国，精彩故事”报道中的舆论引导路径研究

（一）勇于直面社会矛盾，策划正面引导报道

（二）语言通俗易懂，文风平易近人

（三）打造品牌评论，提高传播强度、深度

（四）借助新媒体反映舆情、表达舆论

（五）加强多媒体的合作，扩大主流舆论的社会影响力

（六）小结

四、人民网在“行进中国，精彩故事”报道中存在的问题及对策

（一）“行进中国，精彩故事”报道中存在的问题

（二）对于“行进中国，精彩故事”报道的相关建议

结语

参考文献

致谢