风险传播视野下网络事件演化路径研究

摘要

网络传播最大的特点是“人人可以是传播者,人人可以是受传者。人人都在影响人,人人都在受影响”。互动性是网络传播的技术特点造成的属性,其本质是对传统单向性传播模式的颠覆,是一种传播方向模糊化的网状传播模式。网络媒体是网络事件的主要平台之一,其自然具备互动性.
　　 网络事件的互动性并不是普通网络传播中简单而单纯的网民互动,是包括普通网民、资本方、网络意见领袖、传统媒体、官方等多元的舆论和非舆论力量在各种公共空间领域里进行的集体性互动。
　　 从最初人际传播中的守门者和发帖前的自我守门,到网民的群体性守门、资本方和意见领袖守门,再到最后的传统媒体守门、官方守门,可以说各种各样的守门行为伴随着网络事件的整个演化路径。在这一过程中,风险被压缩甚至被忽略、风险被扩大、风险变异等危险事件的概率都大大增加.况且在全球信息技术更新速度令人瞠目结舌的今天,这一平台本身生产风险的能力也大为增加.在传统媒体介入前,由于网络传播的天然属性和网络各舆论势力不断操作博弈并不断将事件“标签化”的行为,风险不断失真与扩散.传统媒体介入之后,在强大的传统媒体与官方强制力量的双重作用下,风险虽偶尔反弹但整体消退。