《小时代》（系列）电影传播策略与效果研究

摘要

近几年来，中国电影市场迅速崛起，中国电影产业繁荣发展的同时，也带来了新的问题。一大批中小成本电影的崛起及引发的电影现象，正在改变着中国电影产业的格局，冲击着传统的电影生产思维模式。特别是《小时代》（系列）电影的出现及由它引发的《小时代》现象，给中国电影产业的生产思维模式带来冲击的同时，也为中国电影产业开辟了新的传播模式。《小时代》（系列）电影能够在“烂片”口碑下收获高票房，它在商业上的成功，归功于它在电影传播策略上的成功运用。因此，本文主要探讨这部电影在传播策略上的成功运用，发掘其“烂片高票房”倒挂现象背后的原因，以期为中国电影产业的发展提供可供借鉴的经验，并且对《小时代》（系列）电影所引发的现象进行文化上的反思和观照。
　　本研究分为四个部分：第一章对《小时代》（系列）电影的出现及引发的《小时代》现象的来龙去脉、前因后果进行了梳理，以便深度挖掘《小时代》（系列）电影在制订传播策略时所考虑到的因素。第二章对《小时代》（系列）电影的传播策略的具体实施情况进行了拉片式的复盘梳理，通过对其传播策略的具体实施情况的梳理，将其传播策略和产生的效果直观展现出来，以便后面章节对其的解析。第三章主要是对《小时代》电影的传播策略从传播学的角度进行分析考察，深层挖掘其传播策略制订背后的原因，通过从分众传播、议程设置、品牌效应这三个角度进行了深层挖掘，以期为中国电影产业发掘到有价值和能够借鉴的新的传播模式。第四章主要是对《小时代》（系列）电影传播策略及效果进行文化上的反思及其对中国电影产业的一些启示，并做出了评价，给出了建议。

目录

声明

摘要

绪论

第一节 研究缘起

第二节 研究目的和意义

第三节 研究现状

第一章 《小时代》与郭敬明

第一节 从《小时代》(系列)小说到《小时代》(系列)电影

一、围绕《小时代》打造文化产业链

二、从“粉丝”小说到“粉丝”电影

第二节 电影引发的《小时代》现象

一、微博大V与郭敬明粉丝的微博大骂战

二、主流媒体和外媒的报道，升级了关于《小时代》的争论

第二章 《小时代》(系列)电影的传播策略及实施

第一节 前期预热

一、电影开拍前的宣传

二、电影拍摄期间的宣传

三、电影杀青阶段的宣传

第二节 上线宣发

一、线上的宣传

二、线下的宣传

第三节 后期延续传播

一、话题营销

二、后期传播中的其他宣传手段

第三章 《小时代》(系列)电影传播策略与效果的传播学解析

第一节 受众细分市场下的分众传播

一、互联网环境下的分众传播

二、“大数据”时代下的精准传播

第二节 自媒体时代的议程设置

一、自媒体具有议程设置的功能

二、《小时代》(系列)电影的微博议程设置

第三节 后续传播中的品牌效应

一、郭敬明的品牌效应

二、《小时代》(系列)电影的品牌效应

第四章 基于《小时代》(系列)电影传播策略与效果的反思与评价

第一节 文化反思

一、“物质主义”价值观与传统价值观的碰撞

二、女性主导的青少年流行文化的崛起

第二节 立足自有资源的持续开发

一、对自有资源开发的价值

二、《小时代》(系列)电影给中国电影对自有资源开发带来的启示

第三节 建议与评价

一、“大数据”给中国电影产业发展带来新的机遇和挑战

二、电影应兼顾商业性和艺术性

三、中国电影产业的繁荣需要电影类型多样化

结语

参考文献

致谢

攻读硕士学位期间的学术成果