论新世纪大陆艺术电影的发展转变——从创作与营销角度出发

摘要

艺术电影作为电影的一个重要类型，承载着特定的艺术文化内涵与艺术表现形式。在中国特殊的政治、经济背景之下，艺术电影的发展几经起落。进入新世纪以来，随着社会主义市场经济的不断发展，文化体制改革的不断深化，一些制作精良又极具人文关怀的艺术电影在电影市场中异军突起，打破了中国艺术电影长期艰难生存的局面，抢占了一定的市场空间，为艺术电影的发展开辟了一条新的途径。近些年，大陆导演的艺术电影创作呈现出不同以往的新特点。他们大都转变了固守的精英文化立场，不断投身于大众文化之中，逐步消褪精英文化与大众文化之间的对立关系，用大众文化的平面性、通俗性、消费性改写艺术电影作品的曲高和寡之态，使艺术电影不仅能够产生深层次的社会、历史与文化触动，又能唤起观众的观影兴趣。本文以新世纪的大陆艺术电影为研究对象，从艺术电影的叙事、影像、营销角度出发，比对新世纪前后艺术电影的特点，总结概括出新世纪以来，大陆艺术电影在各方面的发展变化。
　　本论文共分为四部分。
　　“绪论”部分分四点阐述了研究的背景、研究的意义、研究的思路及方法，并对研究的相关概念进行了界定。
　　第一章“个体表达与大众接受的平衡——叙事的转变”。本章主要从艺术电影叙事的主题、方式与结构，三个方面来阐述艺术电影的发展转变。艺术电影在创作主题上回归普世情感，采取大众化叙事策略，淡化艺术电影中精英文化的立场和视点，借由对当下大众生活、情感的关注，实现与大众话语的对接。在艺术表达方式上，用浅显易懂的通俗替代了繁琐晦涩的隐喻，改变了观众对艺术电影生涩窒碍的印象。兼之，借用类型电影叙事外壳包裹严肃的文化内核，使主题内涵表达更具多样性，更易为大众所接受。
　　第二章“精英美学与大众审美的调和——影像的转变”。本章主要从艺术电影的影像风格角度，阐述艺术电影的创作转变过程。新世纪以来，艺术电影正在逐渐抛弃传统“写意化”的镜头风格，追求主观真实与客观真实相结合。同时，在消费社会与视觉文化双重影响下，艺术电影开始借用现代科学技术，逐步追求影像、造型的视觉效果，意图实现艺术电影特有的，且又符合大众审美趣味的“视觉奇观”和“沉浸式”观影体验。
　　第三章“精包装、强推销——营销方式的转变”。本章主要从电影营销角度，借由艺术电影的营销案例，着重阐述艺术电影在宣传资金投入、宣传方式、档期与发行途径等方面的新策略。
　　本论文将研究视野主要集中于，新世纪以来大陆艺术电影的发展转变。本论文的核心设问，即艺术电影发展转变的具体呈现方面。本论文不仅希望能通过研究，厘清艺术电影在新世纪发展转变所呈现的新特点，梳理转变的轨迹与内涵，更希望以小见大，为探索整体中国电影未来的发展、转型，提供一定借鉴意义。

目录

声明

绪论

一、研究背景及意义

（一）研究背景

（二）研究意义

二、文献综述

三、相关概念界定

四、研究思路及方法

（一）研究思路

（二）研究方法

第一章 个体表达与大众接受的平衡——叙事的转变

第一节 个体情感的突围与归依

一、回归普世情感主题

二、从“小众”到“大众”的转变

三、从唤醒的电影转向造梦的电影

第二节 由深层隐喻向通俗表达的转变

一、喜剧表象包裹严肃文化内核

二、诗性气质的弱化

第三节 艺术内涵的多样化表达

一、作者电影与类型电影风格的杂糅

二、在类型结构与颠覆思维中寻找出路

第二章 精英美学与大众审美的调和——影像的转变

第一节 表意与叙事的整合

一、写意与写实的影像融合

二、主观真实与客观真实的影像结合

第二节 真实与虚拟的融合

一、添加奇观化影像元素

二、营造“沉浸式”观影氛围

第三章 “精包装 强推销”——营销方式的转变

第一节 宣传策略的转变

一、加大宣传资金投入

二、丰富宣传方式

三、渲染电影商业色彩

第二节 发行策略的转变

一、借力专业发行公司

二、档期的巧妙选择

结语

参考文献

附录

致谢

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