声明
绪论
一、研究缘起
二、研究意义
三、研究方法及思路
四、文献综述
第一章 全球快餐“帝国”的形成:全球化浪潮中的麦当劳
一、麦当劳庞大的全球经济帝国
二、麦当劳全球扩张过程中的政治影响力
三、麦当劳对日常生活空间的建构
第二章 本土化之形:麦当劳在华广告创意的本土化
一、麦当劳在华广告本土化的发展
二、麦当劳在华广告创意的经典案例
三、麦当劳在华广告本土化的商业策略
第三章 本土化之核:麦当劳在华广告本土化的文化策略
一、消费主体的培养与定位:麦当劳广告本土化的起点
二、本土文化利用:挖掘“中国元素”构建广告话语
三、文化引导:麦当劳在华广告的话语权建构
四、社会参与:麦当劳通过公益、公关活动获得社会认同
五、文化再生产:麦当劳在华广告本土化的更进一步
第四章 文化霸权:“金拱门”的政治意识形态
一、“文化霸权”理论
二、麦当劳在华广告本土化的意识形态
结语 麦当劳广告本土化对我国跨国公司广告营销的启示
参考文献
致谢
攻读硕士学位期间的学术成果