国产商业电影海报传播现状研究

摘要

国内商业电影市场正在不断壮大，虽然已经连续增长十年之久，但是增速仍然没有减缓。同时，我国的商业电影市场也存在一些急需解决的问题，题材的丰富性、影片的内涵以及电影的市场化方式都需要进一步加强。具体到电影海报，印刷工艺、展示手段不断提升的同时，设计理念、传播方式都还处在初级生长阶段。在整个电影产业中，电影海报仍然处在比较边缘的位置。国内许多商业电影海报在创意和设计方面缺乏原创性，更多有“山寨”嫌疑。由于电影营销体系尚未完善，设计制作经费低廉，国内商业电影海报没有得到业者的足够重视。 与之相对应，中国商业电影市场正在疾速的扩张。从2003年起步，到2013年，中国电影市场化改革已经走进了第十个年头。十年间，中国电影市场在量级和层次上都有了惊人的进步和发展。国产电影2013年产量为638部，票房127.67亿元，占总票房的58.65％.银幕总数将要突破两万块，新增银幕5077块。至今，中国电影市场已经成为全球第二大电影市场。 本文绪论对国内关于电影海报的已有研究进行梳理，理清目前研究者在研究电影海报时都关注什么问题，有哪些问题已经研究得很透彻，有哪些问题还没有涉及，同时明确研究范围和研究方法。接着，通过第二章“海报与电影海报”对比海报与电影海报的关系，试图了解电影海报的特点和性质。同时，对电影海报从产生到现在的历史进行简要回顾。在这个过程中，梳理电影海报在每个不同历史时期发挥的不同作用。通过第三章“电影海报的传播模式”，将电影海报置于传播理论中，构建出电影海报独特的传播模式，分析电影海报传播的方式。最后，第四章“电影海报与受众”分析电影海报与受众的关系，通过对电影海报的受众分层、分类的分析，试图了解当今受众怎样使用电影海报。 通过上述内容，本文试图展现国产商业电影海报的传播现状，并给电影海报制作、发行工作提供一些参考。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

第一节 提出问题

第二节 研究目的和意义

一、研究目的

二、研究意义

第三节 文献综述

一、关于电影海报的研究

二、广告研究中的电影海报

第四节 研究设计

一、核心概念界定

二、理论基础

三、研究方法

第二章 海报与电影海报

第一节 海报的定义

一、视觉传播中的海报

二、广告学中的海报

三、海报

四、海报：一种媒介

第二节 海报与电影海报

一、电影海报的起源

二、电影海报的功能

三、电影海报功能的延伸

四、电影海报的分类方式

五、中国电影海报的变迁

第三节 商业电影海报

一、商业电影海报中的商业元素

二、商业电影海报中的主创意图

三、商业电影海报中的互动

第三章 电影海报的传播模式

第一节 电影海报传播的构成要素

一、海报传播者

二、海报内容

第二节 多渠道传播的电影海报

一、地铁、公交车站

二、户外大型广告

三、纸质媒体

四、网络

五、影院

第三节 电影海报发布与版本

第四节 电影海报传播模式构建

第五节 小结

第四章 电影海报与受众

第一节 电影海报与电影海报读者

一、年影院观影次数分析

二、电影海报与海报专业读者

第二节 电影海报与潜在电影观众

一、潜在观众的定义

二、电影海报与潜在观众

第三节 影院电影海报与影院观众

一、影院电影海报

二、影院观众

三、影院电影海报受众的选择偏好

第四节、影院观众与电影海报

一、针对型影院观众

二、非针对型影院观众

第五节 小结

结语

参考文献

附录1：关于国产商业电影海报传播现状研究的调查问卷

附录2：图表目录

致谢