从需求价格弹性看媒体产品的定价策略

摘要

当一种商品的价格发生变化时，这种商品的需求量通常也会随之发生变化。“需求价格弹性”的概念就是为了描述这两种变化之间的关系而设立的。 1.1什么是需求的价格弹性1.1.1需求的价格弹性的定义需求的价格弹性表示在一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品的价格变动的反应程度。其公式为： 如果用Ed来表示某种商品的需求价格弹性系数，用Q和P分别表示该商品的需求量和价格，用 Q和 P分别表示该商品的需求量和价格的变动量，则需求的价格弹性系数公式可以表示为： 利用“需求的价格弹性”这个分析工具，可以定量地分析在某商品的价格变动一个单位时，该商品需求量会呈现何种变化、变化量有多大，从而推算为了达到最佳的销量和盈利，需要对价格进行何种调整、调整幅度有多大。另外，由于影响商品的需求价格弹性的因素有很多，通过对某种具体商品的分析，可以提炼出影响其需求价格弹性的主要因素，在进行商品定价和市场竞争时，可针对这些因素，研究相关的对策

目录

第一章需求的价格弹性

第二章媒体及其产品的性质

第三章媒体内容产品的需求价格弹性

第四章媒体的广告资源

第五章二次售卖的相互作用