中国户外运动用品零售商业模式研究

摘要

近年来，由于中国户外运动不断兴起，户外运动用品市场得到了长足发展，引起了国内和国际市场的普遍关注。随着需求市场的不断扩大，原有的零售商业模式已经逐渐不能适应市场发展的需要，供需矛盾日益扩大，制约了户外市场的发展。 本文通过文献收集法、逻辑推理法、比较分析法、访问调研法的研究方法，分析我国户外运动用品的市场现状，归纳总结出我国现有商业模式的弊端最后，提出了为促进我国户外运动用品市场的发展，解决供需矛盾，应对现有商业模式进行改革的基础上，采用新的零售商业模式，形成多种商业模式并存的局面，以满足市场发展的需要。

目录

文摘

英文文摘

1前言

1.1研究背景

1.2研究内容

1.3文献综述

1.4研究方法

1.5论文的创新探索

1.6论文的前瞻性评价

1.7论文的不足之处

2户外运动用品商业模式相关概念

2.1户外运动

2.2户外运动用品

2.3商业模式

2.3.1商业模式

2.3.2零售业商业模式

3中国市场户外运动用品的特征及消费特征

3.1中国市场户外运动用品的特征

3.1.1产品原材料和技术含量要求高

3.1.2基本装备品牌多，产品深度不够

3.1.3国外品牌在数量和技术含量上占优势

3.1.4相关产品服务水平较低

3.2中国市场户外运动用品的消费特征

3.2.1消费水平偏低

3.2.2消费者构成呈现年轻化趋势

3.2.3消费行为缺乏理性

4国内外户外运动用品的市场现状

4.1国外户外运动用品市场现状

4.2中国户外运动用品市场发展的基础

4.2.1国民户外运动意识的增强

4.2.2国民可自由支配时间增多

4.2.3国民收入稳定增加

4.2.4丰富的自然资源

4.3中国户外运动用品市场现状

4.3.1中国市场现状概述

4.3.2中国户外运动用品市场面临的机遇和挑战

4.3.3中国户外运动用品零售商业模式

4.4中国户外运动用品市场发展趋势

5构建中国户外运动用品商业模式

5.1中国目前商业模式的弊端与改革的必要性

5.1.1现行商业模式的弊端

5.1.2构建商业模式的必要性

5.2商业模式构建的设想与分析

5.2.1构建的总体思路

5.2.2构建新的商业模式

5.2.3大型户外运动用品超级市场连锁

6结论

参考文献

致谢

攻读学位期间公开发表论文