蓟县休闲农业现状分析及发展策略研究

摘要

休闲农业是我国近十几年来新兴的产业，在传统农业的基础上发展起来的利用农业资源环境、田园景观、农业经营活动及农耕文化，为都市人提供观光、休闲、度假、娱乐、体验农业和农村生活方式的一种农业经营活动。
　　 目前，蓟县地区休闲农业的研究还处于初始阶段，对休闲农业理论的研究还主要停留在对基本概念、资源开发和区域发展的描述性论述上，缺乏理论研究的系统性。研究休闲农业及其在蓟县地区的应用具有一定的理论意义和重要的实践价值。
　　 本研究首先运用势态分析法对蓟县地区休闲农业现状进行分析；其次采用问卷调查的方式通过利用市场区隔对蓟县地区休闲农业的消费者满意度进行调查，分析195份有效问卷；并对蓟县地区休闲农业经营户进行深度访谈，并总结归纳出以下问题：卫生条件有待改善、从业人员服务意识不强；特色不明显；产品结构单一；受季节性影响，淡旺季差别明显等。
　　 综合蓟县地区休闲农业产业发展中存在的问题和具备的优势资源条件，结合实际提出了以下下建议：一是建立起制度性保障，实施服务战略；二是实施人才战略，培育经营人才群体；三是加强宣传促销力度。

目录

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声明

第一章 导论

1.1研究背景与研究意义

1.1.1研究背景

1.1.2研究意义

1.2研究目标

1.3研究内容

1.4研究流程

第二章 研究的理论基础和方法

2.1休闲农业

2.1.1休闲农业的定义

2.1.2国内外发展现状

2.2相关定义和理论方法

2.2.1市场区隔

2.2.2 EKB模式

2.2.3李克特量表

2.2.4调查问卷

第三章 蓟县地区休闲农业发展现状

3.1蓟县地区基本情况

3.2蓟县地区休闲产业的发展情况

3.2.1蓟县地区旅游资源的基本情况

3.2.2蓟县地区休闲农业发展情况

3.3蓟县地区休闲农业的现状分析

3.3.1优势

3.3.2劣势

3.3.3机遇

第四章 对蓟县地区休闲农业消费者分析

4.1研究设计

4.2调查设计

4.2.1调查抽样

4.2.2调查方式

4.3调查结果与分析

4.4蓟县地区休闲农业需求市场分析

4.4.1市场定位

4.4.2客源市场细分

4.5存在的问题

4.5.1卫生条件有待改善，从业人员服务意识不强

4.5.2特色不明显

4.5.3景区外秩序有待治理，收费标准欠统一

第五章 对蓟县地区休闲农业经营者分析

5.1按休闲农业模式分类

5.1.1农业观光模式

5.1.2休闲度假模式

5.1.3民俗文化模式

5.1.4自然生态模式

5.2对蓟县地区乡村旅游经营户调查分析

5.2.1研究设计

5.2.2调查设计

5.2.3调查结果与分析

5.3存在的问题

5.3.1产品结构单一，缺乏特色

5.3.2受季节性影响，淡旺季差别明显

5.5.3优惠政策少

第六章 结论

6.1结论

6.2对策

参考文献

附录

致谢

作者简历