服装品牌来源国与产品制造国对消费者态度的影响——基于知名品牌的研究

摘要

本文通过对知名品牌、品牌来源国、产品制造国、消费者态度等相关理论文献进行整理的基础上，结合服装行业的特点，构建了品牌来源国与产品制造国对消费者品牌认知、评价、购买意向之间的关系模型，并提出了相关假设。本研究采用开放式访谈和问卷调查的方法，测试了发达国家知名服装品牌在本国生产、在其他发达国家生产、在不发达国家生产，以及不发达国家知名服装品牌在本国生产这四种情况下，消费者的态度差异。通过SPSS软件进行数据分析，研究了知名服装品牌来源国与产品制造国对消费者态度的影响，并分析了消费者的品牌关注度和人口统计变量作为中间变量对该过程产生的调节作用。
　　 本文通过分析，对研究假设进行了逐一验证，得出以下几点主要研究结论：(1)知名服装品牌的不同来源国与产品制造国，对消费者态度产生不同影响；(2)比起产品制造国，消费者对服装品牌来源国更加关注，同时也是目前消费者选择服装品牌的一个较为重要的因素；(3)消费者对某来源国和产品制造国的知名服装品牌的认知、品牌评价之间存在一定正相关关系，同时都影响消费者的购买意向；(4)消费者的人口统计变量中的性别、受教育程度在消费者对不同知名服装品牌的来源国和制造国的态度上有一定的影响，而年龄只对消费者的购买意向有一定影响。

目录

文摘

英文文摘

声明

第1章绪论

1.1研究背景

1.2研究目的及意义

1.3研究思路与框架

第2章文献综述

2.1知名品牌的界定

2.2品牌来源国与产品制造国的相关理论

2.2.1来源国定义的演变

2.2.2产品制造国的划分

2.2.3品牌来源国与产品制造国的分离现象及演进过程

2.3国家的发达程度

2.3.1发达国家

2.3.2不发达国家

2.4消费者态度的相关理论

2.4.1消费者态度的定义

2.4.2态度的结构

2.5已有研究成果及研究现状

2.5.1国外学者研究成果

2.5.2国内相关研究与现状

第3章研究模型与假设

3.1研究模型的构成

3.1.1品牌来源国与产品制造国的选取

3.1.2消费者态度的测量维度

3.1.3品牌来源国与产品制造国和消费者态度的关系模型

3.2变量说明与提出假设

3.2.1自变量：品牌来源国与产品制造国

3.2.2因变量：品牌认知、品牌评价、购买意向

3.2.3相关因素：消费者的品牌关注度、人口统计变量

3.3研究设计

3.3.1研究内容

3.3.2研究方法

3.4问卷设计

3.4.1问卷组成

3.4.2题项来源与设计

3.5预测试

3.6 正式测试问卷设计

第4章数据分析与结果

4.1问卷调查的基本情况统计

4.2信度与效度检验

4.3服装品牌来源国与产品制造国对消费者态度的影响的验证

4.3.1品牌认知分析

4.3.2品牌评价及购买意向分析

4.4品牌来源国与制造国和消费者态度各维度间的关系分析

4.5中间变量的影响分析

4.5.1消费者的品牌关注度分析

4.5.2人口统计变量分析

第5章结论与展望

5.1研究结论与建议

5.2研究创新点与不足

5.3未来研究展望

参考文献

附录

攻读硕士学位期间发表的学术论文

致谢