运动服装品牌差异化战略的研究

摘要

随着经济的不断发展,市场商品的品牌形象已经成为消费者认知的一个重要因素,其品牌效应也在市场中有着重要的影响,并且为企业能带来巨大的利润。我国运动服装行业也在逐步树立自身的品牌。因此,对于运动服装品牌的差异化战略的研究也显得尤为重要,这对运动服装企业的生存与可持续发展也有着非常重要的意义。
　　 本文通过查阅和总结与论文相关的中外文文献资料,研究了差异化战略理论的相关概念及划分维度;其次分析了运动服装品牌的发展现状;再次对国内外著名运动服装品牌差异化进行案例分析,了解其如何运用策略实现品牌差异化目标;最后通过归纳总结得出运动品牌差异化主要通过品牌定位差异化、产品差异化、服务差异化与品牌推广差异化四个方面进行,并针对国内运动品牌存在的问题,提出了相关建议。