快速时尚赢利模式之商品企划研究

摘要

本文围绕快速时尚赢利模式的重要模块--商品企划展开研究，赢利模式已经被认为是服饰行业成功的关键因素之一，时尚产业一直是我国重点扶持与发展的产业，伴随着M型社会的到来，快速时尚悄然崛起，因此对快速时尚赢利模式的研究便具有了重要的意义。本文在前人对快速时尚、赢利模式及商品企划研究的基础上，综合运用了文献调研法、案例分析法及访谈法等研究方法，基于赢利模式，从案例着手进行快速时尚商品企划的整体研究，深入每一个环节的具体操作总结出快速时尚商品企划的思路与方法，并建立相关模型。通过访谈切实深入了解我国服装企业商品企划的发展现状，分析存在的问题并提出应对措施。
　　 本文的论述主要围绕前后相继的三大问题展开：
　　 1、快速时尚商品企划的研究背景及相关理论；
　　 2、快速时尚商品企划的体系内容与操作分析；
　　 3、服装商品企划在我国的发展现状及应用前景。
　　 基于以上问题的研究，本文力图揭示时尚行业赢利的奥秘，帮助我国服装企业从快速时尚商品企划的角度认识时尚行业成功的关键所在，从而打造适合自身企业发展需求的赢利模式。

目录

文摘

英文文摘

第1章 绪论

1.1 研究的背景与目的

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究目的和意义

1.2 研究方法与内容

1.2.1 本文主要采用以下研究方法

1.2.2 全文的研究框架

第2章 相关理论综述

2.1 快速时尚相关理论

2.1.1 快速时尚的定义

2.1.2 快速时尚的本质与特征

2.2 赢利模式相关理论

2.2.1 赢利模式的定义

2.2.2 快速时尚赢利模式的体系构成

2.3 商品企划相关理论

2.3.1 商品企划的定义

2.3.2 商品企划的目的和意义

2.3.3 快速时尚商品企划

第3章 快速时尚商品企划的体系内容

3.1 品牌企划

3.1.1 品牌定位

3.1.2 品牌延伸

3.2 设计企划

3.2.1 信息利用

3.2.2 总体设计

3.3 投放企划

3.3.1 商品组合

3.3.2 投放管理

3.4 生产企划

3.4.1 生产组织

3.4.2 供应链管理

3.5 营销企划

3.5.1 价格策略

3.5.2 渠道策略

3.5.3 促销策略

3.6 总结

第4章 我国服装企业商品企划的应用研究

4.1 我国服装企业商品企划的发展现状

4.1.1 我国服装企业商品企划的发展历史及现状

4.1.2 我国服装企业商品企划存在的主要问题

4.2 商品企划对我国服装企业的必要性

4.2.1 行业竞争格局的改变是对赢利模式的挑战

4.2.2 我国服装企业商品企划的必要性

4.3 我国服装企业商品企划的发展前景

4.3.1 我国服装企业商品企划发展所需条件

4.3.2 我国服装企业商品企划的重点突破口

第5章 结论

5.1 全文总结

5.2 创新与局限

5.3 未来研究方向

参考文献

附录

攻读硕士学位期间发表的学术论文

致谢