我国田径运动市场化发展问题分析及对策研究

摘要

围绕我国田径运动市场化的发展现状，在肯定其取得巨大进步的同时，关注我国田径运动市场化发展过程中存在的问题及影响因素。 本文运用文献资料研究、专家访谈、问卷调查、数理统计以及系统分析等研究方法，对我国田径运动市场化的发展现状进行了全面的了解，再以市场经济理论为指导，对目前我国田径运动市场化发展过程中存的问题进行了深入地分析，概括出我国田径运动市场化发展过程中主要存在三大方面的问题，分别是生产者、消费者以及中介等三方的问题。通过调查研究，找出影响这三方面问题的主要因素，影响生产者一方的因素有:运动员、教练员水平，田径运动的竞赛制度，田径后备人才的培养，田径俱乐部的组建，田径运动的精彩度和田径运动的品牌建设等六个因素;影响中介一方的因素有:田径运动文化的推广和商业元素的加入，媒体对田径运动的关注，田径明星形象的包装和与中介，经纪公司的合作等四个因素;影响消费者一方的因素有:群众对田径运动的喜爱度及关注度和群众在田径运动中的参与等两个因素。并提出相应的发展对策，如对我国田径运动市场化生产者一方的发展对策:提高国内运动员及教练员的水平，扩大交流、引进高水平外教，鼓励田径俱乐部的建立，提高田径运动的精彩程度，打造田径运动品牌，创建精品赛事，修改和优化田径运动中的制度;对我国田径运动市场化中介一方的发展对策:加大田径运动文化的普及度，将商业元素加入到田径运动中，塑造田径明星形象，加强与中介、经纪机构的合作;对我国田径运动市场化消费者一方的发展对策:培养观众对田径运动的喜爱的感情。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 选题依据

1．2 文献综述

1．2．1 田径赛事市场开发的相关研究

1．2．2 田径竞赛制度改革的相关研究

1．2．3 田径运动市场化的相关研究

1．3 研究的目的意义

1．3．1 研究目的

1．3．2 研究意义

1．4 研究框架

第2章 研究对象与方法

2．1 研究对象

2．2 研究方法

2．2．1 文献资料研究

2．2．2 访谈调查法

2．2．3 问卷调查法

2．2．4 数理统计法

2．2．5 系统分析法

第3章 研究结果与分析

3．1 相关概念的界定

3．1．1 田径市场的概念

3．1．2 田径运动市场化的概念

3．2 国内外田径运动市场化的发展现状及分析

3．2．1 国外田径运动市场化发展现状及分析

3．2．2 我国田径运动市场化发展现状及分析

3．2．3 国外田径运动市场化发展的成功经验对我国的启示

3．3 市场经济理论视野下，我国田径运动市场化发展问题分析

3．3．1 影响田径运动市场化的生产者一方因素

3．3．2 田径运动市场化的中介一方因素

3．3．3 影响田径运动市场化的消费者一方因素

3．4 我国田径运动市场化的发展对策

3．4．1 对我国田径运动市场化生产者一方发展对策

3．4．2 对我国田径运动市场化中介一方发展对策

3．4．3 对我国田径运动市场化消费者一方发展对策

第4章 结论

4．1 结论

4．2 研究的不足及展望

致谢

参考文献

附录

在学期间发表的学术论文