地市党报品牌重塑研究——以漳州《闽南日报》为例

摘要

在我国，地市党报是个特殊的群体，是我国党报系统的中坚力量，全国300多家地市党报在各自区域里引导地方舆论，起着沟通党和人民群众的桥梁作用，在地市群众心中有很高的品牌影响力。随着新媒体的蓬勃发展、媒体区域性新格局的到来以及跨区域媒体的强势渗入，媒体市场的激烈竞争使我国地市党报的生存环境和发展态势都发生了巨大的变化，地市党报的品牌受到前所未有的冲击，生存遇到瓶颈。尽管大多数地市党报在当地的品牌影响力仍然存在，但若不进行党报转型和品牌重塑，其发展前景是岌岌可危的，有的地市党报还面临着“生存或消亡”的巨大危机。目前，国内对地市党报通过转型来重塑品牌的系统性、全面性的研究还较少，多数是从版面改版、业务改良等单一性问题来研究。所以，本文以个案的研究方式对地市党报品牌重塑进行系统研究具有重要意义。
　　本文以漳州区域唯一的地市党报——《闽南日报》品牌重塑为研究个案进行分析，本论文共分六章。第一章在引言里讲明选择地市党报品牌进行重塑研究的背景和以《闽南日报》为个案研究的意义，通过查找分析国内对“地市党报”、“党报品牌”、“党报转型”的研究现状，确立本文的研究方法与思路。第二章整理提炼对地市党报品牌研究的相关文献资料，笔者对地市党报品牌及其构成要素、品牌特点作用做了新的阐述和定义。第三章指出在新媒体的蓬勃发展、区域外媒体及同城媒介的左右夹击、受众阅读方式的改变等地市党报生存的现状来说明必须要通过转型来重塑品牌的原因。第四章从受众定位、品牌服务理念、丰富版面内容对未重塑的《闽南日报》品牌进行介绍。第五章经过笔者的访谈和调研，详细探究《闽南日报》在受到多种媒体的冲击下，是如何通过定位的转变、新闻策划选题的加强、新闻资源的开发、媒介新平台的构建和报社企业管理的突破等为重塑品牌形象进行转型。第六章总结报社的转型事例，并借鉴其他地市党报转型的事例对《闽南日报》在品牌重塑中存在的问题提出:品牌建设意识、版面视觉冲击、品牌营销、内容产品、多元化经营、全媒体对接及打造全媒体记者等建议和对策，以期从学理层面和操作层面为地市党报及相关媒体改革提供参考和借鉴。最后在结论中对本文的研究成果进行总结，并提出地市党报有待进一步解决的问题和思路。

目录

声明

摘要

第1章 引言

1．1 选题研究的背景

1．2 选题研究的意义

1．3 国内研究现状

1．4 研究方法与思路

第2章 地市党报品牌概念界定

2．1 地市党报品牌的定义

2．2 地市党报品牌的构成要素

2．3 地市党报品牌的特点及作用

2．3．1 地市党报品牌的特点

2．3．2 地市党报品牌的作用

第3章 多种媒体对地市党报的挑战

3．1 新旧媒体的发展现状

3．1．1 旧媒体的消退

3．1．2 新媒体的繁荣发展

3．2 新媒体的特点

3．3 多种媒体对地市党报的挑战

3．3．1 新媒体的冲击

3．3．2 多种媒体的入侵

3．4 市场导向对地市党报的挑战

第4章 《闽南日报》的品牌建设

4．1 报社简介

4．2 《闽南日报》品牌介绍

4．2．1 品牌受众定位

4．2．2 品牌服务理念

4．2．3 丰富品牌内容

第5章 在多种媒体冲击下《闽南日报》的品牌重塑

5．1 整体定位的转变

5．1．1 功能定位的转变

5．1．2 编辑本位的转变

5．1．3 受众定位的更新

5．1．4 版面栏目设置的转变

5．1．5 内容定位的转变

5．2 加强新闻策划、选题

5．3 新闻资源的开发

5．3．1 新闻资源的深度开发

5．3．2 新闻资源的纵向挖掘

5．4 媒介多平台的构建

5．4．1 漳州新闻网的建立

5．4．2 《闽南日报手机报》的上线

5．4．3 微博、微信公众号的兴起

5．5 报社企业管理的突破

第6章 关于《闽南日报》品牌重塑的建议

6．1 进一步树立品牌建设意识

6．2 版面视觉冲击力的增强

6．3 注重品牌策划营销，扩大品牌覆盖面

6．3．1 开拓县域市场，扩大发行量

6．3．2 建设阅报栏，提升品牌接触率

6．3．3 举办研讨会，提升品牌在业界影响力

6．4 发挥地域优势，加强对台报道和农业报道

6．5 回归本位，打造内容产品

6．6 拓宽模式，进行多元化经营

6．7 实现报纸的全媒体对接

6．8 打造全媒体记者

结语

致谢

参考文献

附录

在学期间发表的学术论文