产品生命周期理论在特许经营业的应用

摘要

本文创新的提出了产品生命周期理论对特许经营的指导作用。 本文介绍了特许经营的概念，特征，目前的发展状况、优势和不足，介绍了产品生命周期理论的概念、图形形态，特殊的产品生命周期理论及产品生命周期理论对市场营销的指导作用。 本文根据费农的理论，通过2005年度中国连锁经营协会进行的“海外特许品牌中国发展状况”的调查介绍了产品生命周期理论在国际特许经营领域的应用。 本文介绍了特许加盟对特许人的优势劣势，如何通过特许经营来延长产品的成长期和成熟期。本文还介绍了特许加盟对特受许人的优势。由于目前可以选择的特许经营的项目很多，但是良莠不齐。由于信息不对称、相关知识匮乏等原因，普通的特许经营者处在弱势的地位。本文介绍了产品生命周期理论可以帮助加盟者选择加盟产品，加盟者要选择处于成长期和成熟期的产品，避免衰退期的产品。 本文通过仙踪林的案例介绍了如何通过特许经营方式来延长产品和品牌的成长期和成熟期。产品的拥有者可以通过特许经营的方式延长产品的成长期、成熟期。通过组织得当的特许经营这种方式，可以在短期内使消费者熟知该品牌，从而快速度过引入期，进入成长期。通过特许经营，厂商还可以获得充足的资金，通过研发对产品进行改良、投放广告等方式来延长产品的成长期、成熟期。相反，不恰当的特许经营会使产品迅速衰落，由成长期直接进入衰退期。馋嘴鸭就是很好的例子。 本文通过掉渣饼的案例介绍了特殊的产品生命周期对特许经营的指导作用。对于时髦热潮型产品，特许经营方要注重产品的时尚因素及进入市场的时机，同时，产品拥有者要注重时尚因素的易变性，通过不断将各种时尚元素注入到自己的产品中这种方式，来延长产品的生命周期，或者使得产品的生命周期变为开发——导入——成长——成熟——衰退——恢复——衰退。

目录

文摘

英文文摘

声明

1引言

1.1选题背景

1.2研究背景和方法

1.3研究意义

1.4产品生命周期对特许经营的指导作用的理论综述

1.5论文结构安排

1.6本文的创新和所要解决的问题

2特许经营的理论基础

2.1特许经营的定义

2.1.1国际连锁加盟协会(IFA)的解释

2.1.2传统解释

2.1.3从契约角度的解释

2.2特许经营的特征

3特许经营的现状分析

3.1特许经营的现状

3.1.1国外特许经营发展现状

3.1.2国内特许经营发展现状

3.2特许经营的优势

3.3特许经营在中国的发展前景

4生命周期理论的理论基础

4.1产品生命周期理论综述

4.1.1费农的产品周期理论

4.1.2其他典型的产品生命周期理论

4.1.3产品种类、形式、品牌的生命周期

4.2产品生命周期各阶段的营销策略

4.2.1介绍期市场营销策略

4.2.2成长期市场营销策略

4.2.3成熟期市场营销策略

4.2.4衰退期市场营销策略

4.3非典型的产品生命周期形状

4.4产品生命周期理论的价值和局限性

4.4.1产品生命周期理论的价值

4.4.2产品生命周期理论的局限性

5产品生命周期理论在国际特许经营中的应用

6产品生命周期理论在国内特许经营中的应用

6.1产品生命周期理论对特许人的应用

6.1.1特许人可以通过特许经营延长产品生命周期

6.1.2不当的特许经营也会缩短产品的生命周期

6.1.3产品生命周期理论在特许方进行特许经营时的应用

6.2产品生命周期理论对受许人的应用

6.2.1特许经营对受许人的好处

6.2.2产品生命周期理论在选择加盟项目时的应用

7案例分析

7.1特许者可以通过特许经营的方式延长产品的成长期、成熟期

7.1.1案例介绍——仙踪林

7.1.2案例分析

7.1.3产品生命周期对此案例的指导意义

7.2不恰当的特许经营方式会使产品迅速进入衰退期

7.2.1案例介绍——馋嘴鸭

7.2.2失败原因分析

7.2.3产品生命周期对此案例的指导意义

7.3特殊的产品生命周期对特许经营的指导作用

7.3.1案例介绍——掉渣饼

7.3.2案例分析

7.3.3产品生命周期对此案例的指导意义

7.4案例总结

8结论与研究不足

8.1本文的创新和解决的问题

8.2研究不足

致谢

参考文献

在学期间发表的学术论文与研究成果