宝马汽车在中国品牌宣传策略研究

摘要

作为世界上最著名的汽车品牌之一,宝马(BMW)公司创始于1916年。在初创阶段,公司主要致力于飞机发动机的研发和生产。BMW的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨。1928年,宝马收购了埃森那赫汽车厂,开始生产汽车。之后,宝马将许多汽车制造史上的杰作推向市场,这些产品不断激发出强烈的感情和人们的渴望,铸就了宝马公司作为一家汽车制造商的杰出声誉。
　　宝马公司的品牌战略要求企业的所有价值活动特别是品牌宣传活动都要围绕以核心价值为中心的品牌识别而展开。宝马旗下的三个品牌抓住了从产品研发、包装设计、电视报纸广告、新闻、销售终端等任何与公众、消费者沟通的一切机会,不断地演绎出其自有的品牌识别。宝马公司巧妙地令广告宣传显得真实可靠,令人信服。这期间,宝马汽车所有的广告宣传都是以同样一句话结尾:宝马汽车是一辆好车,致力于让消费者驾驶一辆极品车是其最终的目标。宝马公司是运用品牌核心价值全面统领一切品牌宣传活动的成功典范。宝马的品牌核心价值是“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”。因此,宝马总是不遗余力地提升汽车的操控性能,使驾驶汽车成为一种乐趣、一种享受。
　　本文将从宝马公司的品牌积淀和价值入手,阐述宝马在中国所采用的品牌宣传策略,着重分析其品牌宣传策略中所出现的问题以及深层次原因,针对这些问题提出相应的解决办法,并为我国汽车自主品牌在品牌宣传方面提供有价值的经验。

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1 绪论

1.1 研究目的与意义

1.2 研究方法与特色

1.3 研究思路与框架

2 文献综述

2.1 国内关于品牌宣传策略的研究综述

2.2 国外关于品牌宣传策略的研究综述

3 宝马公司中国品牌宣传策略的分析

3.1 宝马公司品牌宣传的目的、方式和口号

3.2 宝马公司在中国的品牌宣传策略

3.3 宝马公司子品牌在中国的宣传策略

4 宝马品牌宣传策略存在的问题及深层次原因

4.1 本土化的宣传策略缺乏文化底蕴

4.2 品牌宣传过多的强调驾驶乐趣而忽略了质量与安全

4.3 品牌宣传形式缺乏创新

4.4 对于影响品牌的负面事件未做好及时、有效的处理

5 宝马公司中国品牌宣传策略问题解决的方式和途径

5.1 深入了解中国文化，提升品牌的文化底蕴

5.2 品牌宣传应兼顾消费者的各种需求

5.3 利用大众媒介，寻求品牌宣传的新途径

5.4 针对中国国情，加强品牌危机管理意识

6 结束语

参考文献

后 记

附一