众筹平台的微信公众订阅号营销策略研究——以“小雨家庭”为例

摘要

随着互联网时代的到来，各种智能手机和手机IM软件大量出现，正在改变着人们的生活。近几年一个新兴事物微信的出现，以后来居上之势迅速超过QQ、微博等同类竞争对手，成为我国即时通讯类应用中最闪耀的一颗新星。
　　微信公众平台的出现更是开启了一种全新的信息发布和用户订阅收听的模式，由于其门槛低，自由度大，互动性强，一经推出就受到了企业、公共机构、明星、个人用户的欢迎，成为了继新浪微博之后的又一重要的运营平台。很多企业都开始注册公众账号，学习如何利用公众账号进行更好的营销，还有很多的行业都加入到微信这个开放的平台中，希望能借助平台谋求更好的发展，去享受整个平台的通信、社交等功能。
　　近几年来，随着互联网技术的发展，国务院倡导“互联网+”经济，在此背景下国内的众筹平台发展迅速，众筹模式对中小企业创业起到了非常重要的作用。很多的众筹平台都开始利用微信来营销，本文以众筹类平台的微信公众平台订阅号的发展现状及营销实例为基础，分析其主要的营销策略和众筹平台的微信公众号的传播有效性。
　　本文通过对众筹平台的微信公众平台营销策略的研究，结合国内外研究现状以及微信营销的相关案例，分析在使用众筹平台微信营销时的优势和出现的一些问题，对国内的一些众筹类平台微信营销进行现状分析，并提出发展展望和局限性。提出众筹平台如何利用自身网络资源，去构建适合自身发展的微信营销模式。本文提出众筹平台微信营销应当提前做好战略部署，结合公司本身的现状适时做出相应的调整和改变，充分利用好网络营销这一利器，通过平台对自己的网站进行宣传推广，聚拢人气，让品牌得到更好的推广，扩大自己的影响力。
　　希望以上的对策建议可以为众筹类平台利用微信平台公众订阅号营销提供一定的借鉴。

目录

声明

摘要

1 引言

1．1 研究背景和选题意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 选题意义

1．2 研究方法、研究内容

1．2．1 研究方法

1．2．2 研究内容

1．3 创新点

1．3．1 选题创新

1．3．2 内容创新

2．理论综述

2．1 相关概念介绍

2．1．1 市场营销的定义及4I理论

2．1．2 众筹的定义及发展

2．1．3 国内微信公众平台的发展情况

2．2 国内外研究现状

2．2．1 国内研究现状

2．2．2 国外研究现状

3．国内众筹平台微信公众号营销现状

3．1 国内众筹微信公众平台发展现状和使用情况

3．2 众筹平台运用微信进行营销可能存在的问题

3．2．1 内容原创性不足

3．2．2 微信线下推广活动欠缺

3．2．3 用户粘性不够

4．“小雨家庭”微信公众订阅号案例研究

4．1 关于“小雨家庭”微信公众订阅号

4．2 “小雨家庭”微信公众订阅号的营销策略分析

4．2．1 样本选择

4．2．2 内容分析

4．2．3 推送时间和用户互动分析

4．3 “小雨家庭”微信公众号现有的微信营销体系以及改进策略

4．3．1 “小雨家庭”微信公众号的线上、线下营销体制

4．3．2 “小雨家庭”微信公众号微信营销策划中存在的问题

4．4 众筹类平台微信营销问题存在的可行性解决方案

4．4．1 服务于众筹平台的整体营销战略

4．4．2 向用户提供有价值的内容与服务

4．4．3 培养和关注老客户

4．5 “小雨家庭”微信公众订阅号营销策略的改进以及产生的效果

4．5．1 “小雨家庭”微信公众订阅号营销策略的改进

4．5．2 改进之后的效果

5．研究结论、未来的展望和局限性

5．1 研究结论

5．2 未来的展望和局限性

5．2．1 未来的展望

5．2．2 局限性

致谢

参考文献