户外广告媒体价值评估方法研究

摘要

伴随着我国经济的快速增长，广告行业取得了举世瞩目的发展成绩，广告行业在拉动我国经济增长的同时，也对人民的生活质量产生重大影响。广告不仅能够为企业树立良好形象，增强品牌价值，而且也在不断改善着人民的生活质量，可以说我们的生活已经离不开广告。在众多的广告形式当中，有种我们可以在户外空间活动时经常能够碰到的广告，叫做户外广告。户外广告媒体凭借其抵达率高、对区域和消费者选择性强等优势深受投资者和消费者的喜爱。
　　但笔者通过研究发现户外广告媒体如何科学定价的问题还尚未解决，国内外学者对其价值评估的研究还不够成熟，户外广告媒体不像一些主流的媒体一样已经形成了一套相对完整的价值评估体系。近些年国内外学者对户外广告媒体的研究，也大多关注于户外广告媒体广告效果的研究，对户外广告媒体价值评估的研究相对较少。本文通过学习和总结国内外学者关于户外广告媒体价值评估的相关研究，充分考虑影响户外广告媒体价值的相关因素，对现有的可能适用于户外广告媒体价值的评估方法进行适用性分析，选择合适的评估模型进行改进，并试图建立完整的户外广告媒体价值评估模型，为户外广告媒体价值评估提供参考。一方面对户外广告媒体的所有者和投资者而言，对其处置和投资户外广告媒体提供参考。另一方面，为以后学术界研究户外广告媒体价值评估时提供一点参考，并为户外广告媒体行业的发展贡献微薄之力。

目录

声明

摘要

1 引言

1．1 研究背景

1．2 研究意义

1．3 研究现状

1．3．1 国外研究综述

1．3．2 国内研究综述

1．4 研究内容方法与论文创新点

1．4．1 研究思路与研究内容

1．4．2 研究方法

1．4．3 论文创新点

2 户外广告媒体价值评估相关基本理论

2．1 户外广告媒体的概念及分类

2．2 户外广告媒体的特点

2．3 户外广告媒体价值评估方法的相关内容

2．3．1 千人成本理论

2．3．2 条件价值评估法

2．3．3 房地产评估方法

3 户外广告媒体价值影响因素分析

3．1 位置印象等级

3．2 每日有效的人车流量

3．3 展示率

3．4 其他影响因素分析

4 户外广告媒体价值评估模型的构建

4．1 户外广告媒体价值评估特点分析

4．1．1 户外广告媒体价值影响因素多样

4．1．2 收益额及收益期难预测

4．1．3 评估目的特点

4．1．4 评估方法的分析

4．2 评估模型的构建

4．2．1 未来收益期收益额分析

4．2．2 折现率分析

4．2．3 未来收益期分析

4．2．4 收益法模型的建立

5 户外广告媒体价值评估模型应用分析

5．1 案例介绍

5．1．1 案例的选择理由

5．1．2 案例情况介绍

5．2 收益法模型的应用

5．2．1 未来收益期收益额的确定

5．2．2 折现率的确定

5．2．3 收益期的确定

5．3 结果分析

6 总结与不足

参考文献

附录

在学期间发表的学术论文和研究成果

致谢