我国快消品行业品牌营销策略研究——以XX啤酒公司为例

摘要

快消品行业包括人们生活的衣食住行，对国民经济的影响较大，也是众多学者争相研究的焦点，随着市场经济的发展，物资的极大满足，陆续产生了品牌的概念，人们在选用快消品不仅仅看其用途，还要看品质、信誉度、企业规模、美誉度等方面这些就构成了品牌的价值。
　　全文首先介绍研究背景及选题意义，阐明研究目的、研究方法和基本思路。通过对国内外现有研究成果的概括，论述了企业进行品牌营销的理论基础。接着，通过对快消品的品牌现状、品牌市场环境、品牌消费人群、品牌互联网方面分析使得对快消品品牌现状有了一定了解。啤酒行业属于快消品中具有代表性的行业，它具备了季节性、消费性、引导性等众多特征，因此，本文以XX啤酒公司作为主要研究方向，采用案例研究法，并通过融合国内外的学术观点，分析啤酒行业在品牌营销过程中存在的主要问题，最后根据分析结果，结合XX啤酒公司的内外部资源条件，从XX啤酒公司的品牌策略、渠道品牌导入策略、互联网品牌推广、媒体品牌推广等角度出发，详细地拟定了一整套的品牌营销策略，以提升企业的市场竞争力，以应对益激烈的市场竞争，进而推动快消品行业的品牌营销发展。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 选题的研究意义与目的

1．2 研究内容

1．3 研究方法

1．4 创新点

2 文献综述

2．1 品牌及品牌营销相关概念

2．2 品牌营销理论的内容

2．3 品牌营销理论的发展

3 快消品品牌现状探究

3．1 快消品品牌现状分析

3．1．1 快消品品牌集中度高

3．1．2 品牌识别的持续化、协同化

3．1．3 品牌定位目标消费者，与同品类形成差异化竞争

3．1．4 主打快消品行业核心优势，挖掘细分市场竞争潜力

3．2 快消品品牌市场环境分析

3．2．1 市场潜力大，竞争激烈

3．2．2 城市家庭快消品平均支出上升

3．2．3 消费者对于快消品的强势诉求带来新品类的发展

3．2．4 产品概念提升品牌成为必然趋势

3．3 快消品品牌消费人群分析

3．4 快消品品牌传播价值分析

3．5 快消品品牌互联网营销价值分析

4 “XX啤酒”公司的发展历程及营销现状

4．1 XX啤酒品牌发展历程

4．2 XX啤酒产能现状

4．3 XX啤酒产品结构

4．4 XX啤酒品牌价值

4．5 XX啤酒品牌营销案例介绍

4．5．1 故事广告片提升品牌知名度

4．5．2 勇闯天涯原创性品牌推广活动

4．5．3 启动中国古建筑摄影大赛

5 XX啤酒公司品牌营销问题分析

5．1 品牌观念的认知问题

5．2 啤酒品牌营销渠道问题

5．2．1 XX啤酒公司对中间商依赖性过大

5．2．2 渠道冲突严重

5．3 品牌战略布局问题

5．4 品牌收购中的市场推广问题

5．5 营销队伍的素质问题

6 XX啤酒公司的品牌营销策略建议

6．1 产品品牌策略

6．1．1 品牌营销观念的树立

6．1．2 提升品牌美誉度、塑造鲜明的品牌形象

6．1．3 不断开发新产品

6．2 渠道品牌导入策略

6．2．1 大中型终端渠道渗透

6．2．2 大社区渠道宣传平台的建立

6．3 互联网品牌推广策略

6．4 媒体品牌营销策略

6．4．1 热播电视及电影植入广告

6．4．2 美食节目品牌推广合作

6．4．3 新兴媒体品牌营销

6．5 营销人员品牌宣传策略

6．5．1 代言人品牌宣传营销

6．5．2 人员推广策略

7 结论与讨论

致谢

参考文献

在学期间发表的学术论文和研究成果