中外招商引资宣传内容中的要素研究

摘要

长期以来，市场营销的概念仅仅被运用于工商业当中，人们普遍认为市场营销是一种企业为主体的市场行为。然而随着对市场营销理论的研究不断深入，这种想法得到改变:市场营销学并不只存在于工商业，同时也广泛运用于非工商业当中。
　　区域营销便是一种十分常见的非工商业市场营销行为，营销主体一般是政府或政府主导的社会组织，营销对象可以是国家、城市，也可以是某一特定区域，如某个港口、经济开发区、风景名胜区等。区域营销的主要目的是提高该区域的品牌影响力，从而吸引投资、旅游等，促进该区域的经济社会发展。招商引资宣传是区域营销的主要内容之一，主要通过营销区域内发展经济的竞争优势，即该区域的硬实力和软实力，达到吸引外来投资的目的。
　　本文通过研究全球25个国家和地区的招商引资宣传资料，归纳出国际通用的招商引资宣传材料必备的要素和特色要素。通过比较分析，以及调查50家对外投资企业对这些要素的重要性和敏感性反映，提出了一套与世界接轨的招商引资宣传标准。

目录

声明

摘要

1．1 研究背景

1．2 研究的主要概念

1．3 研究的内容

1．3．1 政府招商引资宣传中的缺陷

1．3．2 企业对外投资的情报缺失

1．4 研究方法

1．5 研究意义

2 理论基础和文献综述

2．1 国家营销

2．2 区域营销和招商引资宣传

2．3 企业“走出去”面临的挑战

3 中外招商引资宣传内容归纳

3．1 内容来源

3．2 内容归纳和分类

3．3 招商引资宣传的必要要素

3．4 招商引资宣传的特色要素

3．5 典型招商引资宣传册中要素的体现

4 必要要素对企业的重要性和敏感性分析

4．1 问卷调查

4．2 调查结果

4．2．1 调查的企业对外投资的类型

4．2．2 对列出的10个必要要素进行重要性排序

4．2．3 必要要素发生变化与企业投资决策之间的关系

4．3 数据分析

5 研究结论

5．1 区域营销理论对招商引资宣传的指导作用

5．2 区域营销理论对企业对外投资的帮助作用

5．3 提出一套与国际接轨的招商引资宣传标准

6 启示

6．3 招商引资宣传的“未来标准”

参考文献

致谢