我国直销银行发展研究——以中国民生直销银行案例分析

摘要

随着利率市场化的完成，经济的转型和互联网金融的快速发展，中国传统商业银行暴露了一系列问题，不良资产率不断高企，存贷利差被压缩，资产负债规模增加减缓等一系列问题，迫使商业银行不得不通过转型升级来寻找新的业务增长点。同时为了应对日益壮大的互联网金融公司对传统银行的冲击，伴随着手机银行，网上银行，以及中国网民的快速发展，为直销银行的出现创造了充分的条件。此外，先进成熟的国外直销银行为国内商业银行开展直销银行业务带来了启发和经验，直销银行是一种纯网络化的新型互联网金融模式，不久的将来会成为我国银行中大胆创新者的重大机遇。
　　本文通过对国内手机银行，网上银行的发展情况分析得出现在发展直销银行业务的大环境已经成熟。结合直销银行业务自身的特点，认为当前阶段正是商业银行发展直销银行业务的良好机遇。通过分析国外直销银行业务模式为我国发展直销银行业务提供了经验。本文从民生直销银行业务的实际案例入手，首先解释了选择民生直销银行的原因，接着介绍了民生直销银行业务的产品及客户定位，成本优势等突出了开展直销银行业务的优势。本文还对开展此项业务的风险进行多方面对比分析。同时对我国开展直销银行业务的其他几种模式进行了简介。随后本文指出我国直销银行所出现的问题，并且针对这些问题给出了自己的建议。

目录

第1章 引言

1.1 研究背景及意义

1.2 研究内容及结构

1.2 研究思路及方法

1.3 国内外文献综述

1.4 本文优点与不足

第2章 我国直销银行的发展现状

2.1 直销银行概述

2.2 直销银行产生的背景

2.3 国内直销银行发展现状

第3章 中国民生直销银行案例分析

3.1 选取民生直销银行作为案例的原因

3.2 民生直销银行目标客户群

3.3 民生直销银行客户来源

3.4 民生直销银行业务种类

3.5 民生直销银行经营业绩

3.6 民生直销银行市场占有率差异

3.7 民生直销银行对母银行的积极作用

3.8 民生直销银行业务风险

第4章 我国直销银行的几种模式及存在的问题

4.1 线上综合平台与线下自助门店组合模式

4.2 纯线上综合平台模式

4.3 线上综合平台与第三方互联网企业组合模式

4.4 我国直销银行发展过程中存在的问题

第5章 国外直销银行发展借鉴

5.1 国外直销银行的发展现状

5.2 国外直销银行典型案例

5.3 国外直销银行的经验借鉴

第6章 发展国内直销银行的建议

6.1 加大宣传力度，提高大家对直销银行的认知度

6.2 用户访问直销银行渠道要多样

6.3 发展逆向社区O2O

6.4 监管政策进一步放开

6.5 客群定位更加细化

6.6 不断完善风控体系

6.7 开展适合我国国情的直销银行业务模式

第7章 总结和展望

7.1 总结

7.2 我国直销银行的未来发展前景展望

致谢

参考文献