京津冀高校大学生群体消费现状的调查研究

摘要

消费是拉动我国经济增长的首要动力，为了更好地加强京津冀区域间消费方面的合作，必须了解京津冀消费情况、各地区消费特点以及存在的差异。大学生作为消费的主力军之一，消费情况必然受当地影响。因此本文以京津冀高校大学生群体为小的着眼点，对其消费情况进行调查研究，从侧面反映京津冀地区消费情况。 本调查首先根据调查目的确定问卷初稿，通过预调查对问卷进行检验和调整，形成最终问卷。其次开展正式调查，线上利用“问卷星”平台调查，线下实地调查。之后，回收正式问卷进行分析。第一，将京津冀大学生看作整体，采用描述统计等方法对消费来源等五方面进行整体分析；第二，采用对应分析等将京津冀三地大学生消费在以上各方面进行横向对比，并利用聚类分析给出京津冀大学生人群划分及三地在划分上的不同，同时利用逻辑回归和随机森林探讨三地产生差异的原因。 调查结果表明：从整体分析来看，发现京津冀三地大学生存在消费来源多样化、消费水平和消费结构“社会化”、支付方式移动化、消费方式超前化等特点。从对比分析来看，一方面京津冀三地在消费来源、消费水平等方面存在差异，另一方面，京津冀三地在划分的五类人群中存在差异。以消费水平为例，差异主要是由于各个地区消费水平影响因素重要性的不同产生的，具体来看为：北京大学生最主要受商家因素影响，天津大学生最主要受个人因素影响，而河北大学生最主要受家庭因素影响。该调查进一步可以更好的教育和引导大学生进行合理的消费，也可以为市场上商家提供一定参考，同时给京津冀消费协同提供一定建议。

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