对大学生旅游倾向的调查研究——以北京高校为例

摘要

随着我国经济的发展，旅游业的地位变得日趋重要。目前国内旅游市场竞争激烈，不断发现和开拓新的旅游消费群体已经成为旅游界人士关注的重点。大学生群体因其庞大的规模、突出的青春活力以及对其他旅游消费群体的巨大影响而成为一个很有潜力的客源市场，正成为旅游业发展的一个新亮点。研究大学生的旅游倾向和行为特征，掌握其特点及规律，对于科学了解与有效引导大学生旅游需求，开拓国内旅游市场，促进我国高等教育事业的全面健康发展具有积极意义。 论文以旅游者行为学和旅游消费者行为理论为理论基础，结合市场营销学相关知识，在分析影响在校大学生旅游行为的宏观与微观因素的基础上，以北京市8所高校的大学生为研究对象，运用实证的研究方法对北京市在校大学生的旅游行为倾向和行为特征进行抽样调查，研究北京市在校大学生的旅游行为特征，并在此基础上对开拓大学生旅游市场提出相关建议。

目录

文摘

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论文说明：图表目录

声明

第1章导论

1.1研究背景与意义

1.2 研究方法与研究思路

1.2.1研究方法

1.2.2研究框架

1.3论文创新

第2章研究动态及相关理论

2.1旅游者行为及旅游者消费行为研究现状

2.1.1国外研究现状综述

2.1.2国内研究现状综述

2.1.3大学生旅游研究现状

2.2相关理论

2.2.1心理学角度的旅游态度和旅游动机理论

2.2.2地理学角度的游客目的地选择的距离衰减规律

2.2.3经济学角度的旅游消费者行为理论

2.3旅游行为模式分析

2.3.1旅游行为模式

2.3.2旅游行为过程

第3章大学生旅游主要影响因素分析

3.1宏观因素分析

3.1.1社会因素

3.1.2经济因素

3.1.3技术因素

3.2微观因素分析

3.2.1心理因素

3.2.2人口结构特征因素

第4章大学生旅游倾向调查实证分析

4.4数据的搜集处理

4.1.1样本简况

4.1.2问卷内容说明

4.2问卷信度分析

4.2.1旅游态度分类量表信度分析结果

4.2.2旅游动机分类量表信度分析结果

4.2.3旅游消费分类量表信度分析结果

4.3大学生旅游行为分类

4.3.1基于旅游态度的大学生旅游行为聚类分析

4.3.2不同类型下的人口统计特征分析

4.3.3不同类型下的旅游影响因素分析

4.3.5不同类型下的旅游动机分析

4.3.6不同类型下的旅游资源偏好分析

4.3.7小结

4.4大学生旅游动机分析

4.4.1文化和精神的动机是大学生外出旅游的主要动机

4.4.2旅游行为动机的深入分析

4.5旅游资源偏好分析

4.5.1偏好于山水风光

4.5.2旅游资源偏好性别差异的独立样本T检验

4.6大学生旅游消费特征分析

4.6.1出游影响因素分析

4.6.2获取信息的主要渠道

4.6.3出游时间分析

4.6.4出游经费来源分析

4.6.5出游组织方式及消费分析

4.6.6大学生旅游者的旅游消费行为空间规律

4.6.7旅游企业对大学生群体关注情况分析

4.7旅游消费行为的引申分析

4.7.1月平均消费支出与年旅游支出之间的相关分析

4.7.2专业类别对与旅游支出的差异性比较

4.8实证调查小结

第5章大学生旅游市场的思考

5.1大学生旅游市场发展尚不完善

5.2大学生旅游市场价值重估

5.2.1大学生旅游市场潜力巨大

5.2.2大学生作为旅游消费者的终生价值分析

5.3相关对策建议

5.3.1走教育与旅游相结合的道路

5.3.2旅游产品多元化、特色化

5.3.3低价策略拓展市场，培育潜在旅游市场

5.3.4建立与完善客户关系管理系统，实施互动沟通

5.3.5加强社会支持

第6章结语

6.1研究结论

6.2研究的不足与展望

参考文献

致谢

附录：调查问卷 首都高校大学生旅游情况调查问卷