电视媒体构建TIS的基本设想

摘要

文章共分三个部分:1.文章首先介绍了电视媒体的概念和它的主要特点.2.首先阐述了电视媒体运作TIS的必要性和可能性.3.文章从TIS的系统性和过程性的论述中得出,TIS的传播是TIS运作的关键部分.该文通过对电视媒体形象战略的系统研究,将形象识别系统引入电视媒体的形象塑造过程中.其理论价值在于将公共关系中的形象理论与电视媒体管理研究结合起来,拓展了公共关系的研究领域;文章还从系统论和过程论的角度对电视媒体形象识别系统作了初步的探究,并提出电视传媒塑造形象需要整合传播.在此基础上,文章为电视媒体形象塑造提供了一个基础的可参照的框架,有较强的实践意义.

目录

文摘

英文文摘

1.电视媒体与电视媒体形象

1.1电视媒体

1.1.1电视媒体是具有独立性的组织——塑造形象的结构基础

1.1.2电视媒体是具有产业功能的市场竞争主体——塑造形象的功能前提

1.2电视媒体形象

1.2.1形象

1.2.2电视媒体形象的概念

1.2.3用TlS整合电视媒体形象

2.TIS——电视媒体塑造形象的战略系统

2.1电视媒体运作TIS的必要性

2.1.1传统大众媒体和新兴媒体的迅速发展加剧了市场的竞争

2.1.2电视媒体的产业化和集团化发展需要形象战略

2.1.3电视媒体的品牌建设呼唤形象战略

2.2电视媒体运作TlS的可能性

2.2.1电视媒体管理体制的改革为TIS的运作提供了制度上的保证

2.2.2电视媒体形象塑造的经验为TIS的运作提供了实践基础

2.3电视媒体TlS的构建

2.3.1电视媒体理念识别系统(TMIS)

2.3.2电视媒体行为识别系统(TBIS)

2.3.3电视媒体视觉识别系统(TVlS)

2.3.4电视媒体听觉视别系统(TAIS)

2.3.5 TIS的系统性和过程性

3.TIS的整合传播

3.1 TMIS、TBIS、TVIS和TAIS——一个都不能少

3.2人际媒介和非人际媒介——交相辉映

3.3人际传播、组织传播和大众传播——息息相通

主要参考文献

后记