AAL: Neue Markte und neue Potentiale durch Marketingkommunikation

摘要

Der Markt fur AAL-Produkte, -Dienstleistungen und -Systeme wachst dynamisch, die Prognosen fur die Zukunft sind glanzend. Dennoch gibt es Schwierigkeiten bei der Vermarktung. Viele Kunden fuhlen sich nicht ausreichend informiert, die Akteure arbeiten nicht vernetzt und haufig haben die Hersteller ein unvollstandiges Bild ihrer Kunden vor Augen, wenn sie Produkte und Dienstleistungen entwickeln oder verbreiten wollen. Vor diesem Hintergrund analysiert die Agentur aal communications den Status quo bisheriger AAL-Kommunikation und erlautert Moglichkeiten der Wertschopfung durch eine professionelle Marketingkommunikation. Sie beleuchtet Marktpotentiale und identifiziert neue Markte fur AAL. Es zeigt sich: In der derzeitigen AAL-Kommunikation werden die tatsachlichen Lebensumstande und Wunsche der Kernzielgruppe noch nicht hinreichend berucksichtigt. Dabei bieten sich gute Chancen, um Akteure kommunikativ besser zu vernetzen, die Ansprache von potentiellen Kaufern und Abnehmern genau zu gestalten sowie neue Zielgruppen fur AAL-Produkte zu entdecken. Notwendig ist dazu eine konsequente Fokussierung auf den Nutzer und seine Bedurfnisse. Mit der innovativen Methode "Design Thinking" lassen sich diese Nutzerbedurfnisse fruhzeitig in den Mittelpunkt der Produktentwicklung und Produktkommunikation stellen.