価値観と消費選好の関連分析：若者の行動傾向を焦点に

摘要

日本では、90年代初め頃のバブル崩壊前後から消費者の価値観が多様化し始めている。この価値観の多様化に伴い、人々が選択的消費行動を好むようになりつつある。特に、高級品、贅沢品などの高価商品に対する選好が急速に低下した結果、消費者の求めるモノやサービスを、流行りに流されず自らの価値判断で行うという選択的消費が強くなつている。選択的消費が主流の消費行動となった理由には、バブル型消費への反省、将来への不安、モノの飽和状態と消費関連情報の豊富さなどが挙げられる。