道家价值观对消费者循环回收行为的影响机制:一个价值观——情感——行为模型假说及其检验

摘要

传统文化价值观对消费者循环回收行为产生多大影响以及如何产生影响,这对中国推进生态文明建设具有基础性的理论意义和实践价值.构建价值观——情感——行为模型假说,基于1292名消费者的调研数据,运用偏最小二乘法结构方程模型(PLS-SEM)对这一模型假说进行检验,重点分析道家价值观在环境亲近感、环境尊敬感和环境愤怒感三维度情感的中介效应下对循环回收行为的作用机制.结果发现,“天人合一”的道家价值观能有效作用于环境亲近感、环境尊敬感和环境愤怒感(其中环境亲近感的中介效应最大),从而对循环回收行为产生显著的影响效应;在人口统计变量中,除性别外,年龄、收入和学历均对价值观——情感——行为模型存在显著的调节作用.这些结论为促进消费者循环回收行为的政策设计提供了一定的理论参考.