金融资本服务提升宁波企业品牌竞争力的实证研究

摘要

关于企业品牌竞争力的涵义品牌是一个名称、术语、符号、图案或是这些因素的组合,以识别一个企业或一组企业的商品或服务,使之与其他竞争厂商区别开来(AMA,1960).随着市场竞争激烈程度的加深,品牌在市场竞争中重要作用的充分显现,当顾客对品牌的忠诚度达到一定程度后,品牌与产品实体逐渐分离,并开始独立于产品或服务等具体实体而存在。rn 本文主要分析金融资本服务对提升企业品牌竞争力的重要意义，首先从整体框架上考虑建立金融服务与提升品牌竞争力作用机制。一般来说，企业提高其品牌竞争力获得的金融服务分为政府金融服务和非政府金融服务两大类，实证研究将从这两方面展开: 第一，企业提高其品牌竞争力获得的政府金融服务(包括政府的金融支持政策力度、金融机构信贷受到的行政干预程度、政府对金融债权的保护程度、金融司法的公正性与独立性、政府对企业直接融资的政策支持力度等方面)对提升品牌竞争力的贡献度确定。第二，企业提高其品牌竞争力获得的非政府金融服务(包括企业获得的商业银行金融支持的满足程度、企业获得的商业银行金融支持的便利程度、企业获得商业银行金融支持的成本高低水平、金融中介数量和质量等方面)对提升品牌竞争力的贡献度确定。rn 将近半数的受访者认为金融中介数量和质量的贡献度在一般水平以下，说明宁波市还需要大力发展金融中介机构，通过债务融资、股权融资、担保等多种形式，帮助企业掌握更多的资源，使其在提升企业品牌竞争力中发挥更大的作用。