论'标题党'现象中的新媒体修辞伦理

摘要

随着新媒体传播方式、新媒体修辞现象的不断涌现,中国的新闻修辞领域也暴露出许多新的问题与挑战,特别是新闻修辞伦理问题."标题党"现象就是其中之一.许多媒体记者或编辑会运用修辞手段和方法,制造出耸人听闻的新闻标题,以博得受众的注意;"标题党"现象不仅影响受众的信息权利接收效率,也影响媒体公信力,恶化媒介环境.本文从修辞伦理角度,分析"标题党"现象的形态、特点、修辞手段和方法及其成因,指出"标题党"现象的危害,阐述新闻标题修辞的伦理规范以及修辞策略.“标题党”现象具有修辞性质，但是它违背了修辞的伦理原则，是对修辞手段和方法的滥用。因此，“标题党”现象的治理，应着眼于社会道德提升和媒体道德特别是新闻修辞道德。新闻标题修辞应遵循真实、客观、言行一致等修辞伦理原则，合理、适度地使用修辞手段和方法，以增强标题的吸引力。媒体从业人员乃至网民，应加强户身修辞伦理素养、媒介素养。如此，才能真正减少乃至消除“标题党”现象，提高媒体公信力，维护媒介生态环境，完善新闻传播的伦理秩序。