政府视角下的以区域联想为核心的区域品牌伞构建

摘要

为了应对区域品牌建设中出现的一系列问题,区域管理者们不得不采取新的策略来发展区域经济。某些地区已经尝试将品牌伞策略应用于区域品牌的建设,构建区域品牌伞。品牌伞策略强调的是伞品牌对伞下产品或品牌庇护和提携的垂直影响力。区域品牌伞就是将区域品牌撑开成为伞状品牌,直接与产品相结合,作为其品牌或品牌一部分,构建一个以区域品牌为上层品牌,涵盖区域内一系列产品或品牌的区域品牌层级结构。本文研究的主要目的就是探讨以区域联想为核心的区域品牌伞的基本架构,并提出影响作为区域品牌伞核心价值的原产地联想可转移性的维度。最后,基于区域利益相关者角度分析区域品牌伞策略对推动区域发展的作用。