基于对城镇居民体育消费情况的研究——以宁波市为例

摘要

通过对宁波市城镇居民体育消费的现状调查,从体育消费的内涵出发,根据一般消费需求理论,体育产品供求理论和消费者决策模型分析宁波市居民体育消费行为的特征及规律,并提出相应的建议。结果表明,体育消费行为是由经济因素、社会因素和心理因素综合体作用于消费者感观的结果。宁波市体育消费呈现层级性、多样性、差异性。其中收入水平影响体育消费者的支付能力,影响体育消费的取向,是体育消费的主要约束因子。提高宁波市体育消费水平和质量必须依靠培育体育消费主体、发展体育消费客体、增加体育消费时间和空间保障等多方共同完成。