HedonicPrice视角下的中端PC定价研究：品牌资产失效了吗？

摘要

本文以某主流IT 网站中的中端笔记本报价库为例，选择了659 款中端笔记本电脑进行研究，并选择了16个核心笔记本特征向量作为模型的解释变量，应用HPM 理论构建了中端笔记本特征价格模型。研究发现，显存容量、上市时间、处理器类型等8个特征变量对中端笔记本价格有显著的影响但影响程度有差异，而笔记本品牌、重量等8个特征对中端笔记本价格的影响不显著。结论表明，中端笔记本电脑的价格主要由核心配件性能决定，部分产品甚至出现了“品牌资产失效”的现象，品牌的溢价功能没有想象中那么大。因此，品牌不应成为中端笔记本电脑营销的宣传重点，而应突出其配件功能及性价比。本研究对于中端笔记本厂商及经销商的市场进入策略、价格制订策略、广告内容传播策略等都有实质参考意义，也在理论上丰富了关于HPM理论的应用范围与途径。