消费类电子产品创新采用意图影响因素模型研究——以iphone为例

摘要

本研究以创新扩散理论、Hofstede文化维度模型为理论基础，结合iphone在中国市场创新采用的实践和现实问题，构建了消费者创新属性感知对创新采用意图的影响模型，并在模型中引入文化维度作为前置变量，探讨文化差异对创新属性以及创新采用意图的影响作用，研究结果对于消费类电子产品企业的产品推广和营销实践具有一定的借鉴参考意义。