結合地方休閒產業共創節慶活動價值之研究——以三義鄕客家桐花祭爲例

摘要

本研究利用深度访谈的方式，探讨并分析三义乡客家桐花祭活动举办时，当地政府与休闲业者及休闲业者彼此之间的互动情形，三义乡客家桐花祭经由地方休闲业者彼此互动的结果，共同创造了经济及社会层面的价值，然而近年来客委会将客家桐花祭的资源分散至全国各地，使得三义乡所得到的资源也渐渐减少，但对于三义乡休闲业者如此高度依赖政府资源的现象而言，是个危机也是个转机，因此建议除了地方业者必须凝聚彼此的力量之外，若能借由西湖渡假村这种大规模的企业带领地方业者，透过各自不同的专业能力，让业者了解自己在节庆活动上所扮演的角色及定位，将资源整合共同筹办三义乡客家桐花祭。在文化方面，地方业者可以彼此交流并了解客家桐花之文化意涵，使桐花商品的设计上能以深度文化层面的角度出发，而非只是应景形式之商品。业者除了在各自的产业里向游客导览解说之外，若能共同举办客家桐花文化之相关活动，将使游客对当地文化了解的效益提高。如此一来，借由地方休闲产业之业者共创客家桐花祭的节庆活动价值，除了三义乡的客家桐花祭能永续发展之外，也能使桐花成为真正的客家文化。