上海广告产业现状与转型发展面临的主要问题

摘要

电视、户外媒体是广告公司优先选择的投放媒体，可以理解为这两大主流媒体的投放效果总是比较稳定，原因在于其直观性强，比较容易说服广告主。随着信息社会的高速发展，互联网近年来渐渐有成为第五大主流媒体的趋势。上海本土的广告公司数量庞大，数量上是外资广告公司的近80倍，但是其广告业务收入只占到全部广告业务收人的一半，而外资广告公司的广告业务收入却占到上海的半壁江山。要想在竞争中存活下来并脱颖而出，需要更多的创新和更大的努力，在从业人员和业务结构上都有需要调整的地方。广告行业的竞争应该是质量的竞争，而不是规模的竞争。中小型广告公司必须要做的是，在对公司自身进行准确的市场定位后，采取有效的市场战略来谋求自身的发展。