从消费者行为看博物馆IP授权与文化衍生品的开发

摘要

随着互联网的普及,IP(Intellectual Property)逐渐成为文化衍生品开发的重要资源.博物馆IP授权是博物馆文化衍生品开发的一项重要工作内容.本文将目前博物馆文化产品开发模式进行了梳理,借助消费者消费行为模式分析了博物馆IP文化衍生品创新开发的优势及发展策略,认为通过IP授权,能够拓宽博物馆本身的产品线,增加消费者的产品选择,开拓市场,并且企业通过博物馆IP授权与合作可以借助博物馆丰富的馆藏资源迅速实现产品的更新,实现商品差异化和提高品牌的影响力.随后提出选择合适IP与恰当主题、选择合适时机、讲好衍生品故事、规范商家行为等博物馆IP文化衍生品创新开发策略.