媒介扩张、媒体转型与城市文化传播创新

摘要

世界进入新千年以来,媒介扩张及媒体转型,体现出了从未有过的更加迅猛、更加活跃的发展势头.这从根本上影响并改变了城市文化生产、供给、消费乃至传播的传统格局.媒介扩张与媒体转型的突出表征在于——以有线无线互联网普及和数字智能终端消费勃兴为代表的新时代电子媒介,极大地拓展了传统媒介衍生发展的边界疆域,社会公众从先前的更习惯于被动性、单向性、纸媒式媒介消费时代,进入了对互动性、多向性、综合式电媒消费趋之如鹜的"媒介化生存"新时代.随之而来的是,先前的媒体机构和媒体从业者,受这种新时代媒介大潮的裹挟和催逼,开始有意无意、主动被动地进入"跨媒介赋能"的融合发展新阶段.越来越多的普罗大众也因之能够借助电脑、平板、手机等智能终端,成为了外在于体制内媒体的自媒体主宰,成为了形形色色的媒介业态依托科技红利实现自我快速成长的拥趸.上述格局的出现,在客观上引发了城市文化传播体系出现生态变动、组织重构及机制调适.有鉴于此,如何科学地把握媒介扩张及媒体转型的特点规律,并适时在城市文化传播等方面实现创新提升,就必然是亟待研究破解的关键问题.