基于出版数据挖掘的图书精准营销方式探究

摘要

大数据时代为图书出版产业带来了一系列的变革,其中出版产业对出版大数据的挖掘和利用使图书精准营销成为可能.本文基于出版大数据的背景,结合相关实例从市场细分、读者定位、图书内容、营销渠道、物流配送五个方面阐述了图书精准营销的精准要求.出版企业要建立完善的信息管理系统和出版数据库系统,传统出版企业应与数字平台建立合作,从多渠道获取客户端数据、物流库存数据和第三方数据等数据资源,进而挖掘有价值的出版数据、采取相应精准营销策略,实现有效的营销效果.