川藏线骑行旅游动机的多层级结构研究

摘要

本文以参与观察和深度访谈所收集川藏线骑行旅游相关文本资料为研究样本,采用NVivo11plus质性分析,基于扎根理论方法对川藏线骑行旅游者旅游动机开展研究.研究发现:川藏线骑行旅游者旅游动机呈现多层级结构特征;逃避现实、探索未知和转换生活状态位于第一层级,是影响川藏线骑行旅游者是否旅游的重要动机;自然景观审美和人文风貌向往是川藏线作为旅游目的地对骑行旅游者的重要吸引因素,位于第二层级;自我挑战与提升、骑行川藏体验深刻是川藏线骑行旅游者与大众旅游者动机的最重要差异动机要素,是决定旅游方式选择的动机因素,位于第三层级.