海上丝路与中山灯具品牌对外传播

摘要

本文综合运用设计学和市场传播学的基础理论及方法,对品牌对外传播的"起点""要点"和"落点"展开系统分析和归纳,构建了以工业设计为核心的设计识别创新、品牌传播创新及品牌经营创新战略,并对中国"物"、中国"精神"、中国"价值观"的对外传播进行了深入的研究和探索.在"海上丝路"背景下,中山灯具品牌需要深化内功,完善产品设计识别、品牌设计识别和价值意义设计识别体系,使具备"地域性设计""人文设计"和"生态设计"的中山灯具品牌走向"国际化".还需联合"海上丝路"国家和区域的目标用户,联合定义用户体验以提升灯具品牌的情感黏合度和品牌忠诚度,让品牌体验、精神情感、文化生态构成一个完整的共同体.