新闻出版业智库与媒介产品营销创新

摘要

按照学术界的传统,出版营销学理论探讨的焦点集中在出版企业的营销行为上.针对企业营销行为,智库研究关注的重点应是宏观环境因素.宏观环境因素主要指政治法律因素、经济发展因素、社会文化因素和技术因素等.除了环境因素的分析之外,出版营销创新更为重要的部分是集中营销战略的制定以及营销战术的执行.而在这两个方面智库发挥的作用是非常有限的,并没有给出版企业的营销行为带来具体而有效的指导.