两岸网络视频的影视文化

摘要

在网络影音领域中，合并后的优酷土豆集团是中国网络影音的龙头之一。随着PPS和爱奇艺的并购整合，网络影音进人平台生态圈中大者恒大、赢者通吃的局面。优酷土豆网目前原创内容的收人已占总收人的35%，而其他几个主要的影音网站也在不断地修正企业核心定位，确立生态价值链的努力之下，终于发展出自制优质内容，提倡自主版权，减少影片购置开支，形成自有版权的独家UGC, PGC原创内容的获利阶段。就网络视频模式的发展而言，具有三项能力者才能对其产业形成实质意义。数字说故事能力+消费者分众设计=数字融合的成功方程式,从Information到Impact再到Interactive,强调消费分流的数位融合时代.进入多屏/荧之后，今日的消费者花费多数的时间在手机、平板电脑、计算机和电视前面。对载体的选择，多半取决于生活的脉络。两种主要的多屏模式，一是“连续性多屏/荧”( Sequential Screening)指从这个装置移动到另一个装置;二是“同步性多屏/荧”( Simultaneous Screening)的多任务模式，指同时使用多种装置。同时电视已不再独享所有的注意力，反而成为用户同步多任务模式中，与其他屏幕同在的最普遍的装置。虽说影剧制作者大都已经体认到，网络电视瓜分了他们原本在电视上的占有率，音乐市场也是如此。另外，这样的发展带动了更多的消费者成长，也看得出越来越多的业者乐意在网络上制造话题，推广社群营销，也有通过揪团的方式让自己的产品大卖。然而，传统电视不会消失，因为在“一机多屏/荧”的界定里，电视仍是存在的，网络视频只是一个陌生的舞台，但是，也因此产生新的视频文化。