“一带一路”背景下企业营销伦理管理驱动企业发展的机制与路径探讨

摘要

企业在"一带一路"上的投资和运营环境异常复杂,中国企业应带着企业社会责任(CSR)上路.中国企业跨国经营最初并没有较系统和规范的企业伦理管理,尤其是企业营销伦理管理.本文详细阐述企业营销伦理管理驱动企业发展的必要性和内在机制,最后,探讨了"一带一路"背景下驱动企业发展的企业营销伦理管理的路径,为海外经营的企业提供可能的借鉴.