考虑消费者行为的绿色农产品O2O模式定价策略

摘要

随着互联网的广泛应用,绿色农产品营销模式有效创新,O2O新模式受到人们的关注。本文采用Hotelling模型,刻画了对绿色农产品的消费行为，获得了生产风险的绿色农产品O2O营销模式的定价策略。分别考虑了(1)商家完全按照订单配货并承担风险和(2)商家采取概率定价策略并将风险转移至消费者两种定价策略,并认为在生产成本满足一定条件的情况下,概率定价策略由于传统定价策略。本文对生鲜农产品O2O模式的发展有一定的参考意义。