什么在决定党媒官方微博的影响力——基于对人民日报微博“批评官员”的实证研究

摘要

本研究重新阐释了"媒介影响力"——不仅包括对受众精神世界的直接影响部分,还包括影响受众间接创造的人工物质产品和人类精神产品等部分.并选择人民日报"批评官员"的微博作为研究对象,采用内容分析法,对什么在决定党媒官方微博影响力的问题进行了具体研究.研究发现,高影响力微博的"关注性"一定高,但高"关注性"微博的影响力不一定大."受众满意度"与微博的影响力大小无决定性关系.对于党媒官方微博而言,受众并不在意微博内容是否有趣.但是,"关情性"对媒介影响力的生产起重要作用.本研究表明,媒体官方微博需要高度重视"新闻价值属性的分层"对媒介影响力建构的影响.研究还发现,即使作为党媒官方微博影响力最大的人民日报微博,其对微博所具有的传播功能的运用仍然存有提升的空间.