转基因食品的全球营销策略--基于文化的营销

摘要

转基因食品正以惊人的速度在全球发展，其种植面积不新扩大、销售额不断增加、商品化和市场化的程度也越来越高。在未来的时间里，转基因食品将以更快的速度发展。 伴随着这种趋势，转基因食品的营销也变得越来越重要，无论是国家，企业、社团还是个人，都将参与到这个过程中，本文从文化角度出发，研究转基因食品的全球营销。以宗教为基础的西方文化和以伦理为基础的东方文化，形成了美国主导、欧洲小心翼翼，东方观望和模仿的转基因食品态度特点。本文运用霍夫斯泰德的文化维度理论，分析了文化相关因素及其对转基因食品态度的影响因素，并提出了大众化营销与“一对一”营销、体验营销与传统营销、科普营销与政治营销和生活方式营销的转基因食品全球营销策略。